你必须要知道的优惠券产品设计：细节设计剖析( 三 ) 编辑导语：优惠券是品牌的活

（1）核心信息的价值传递
对于无门槛券，大家已经形成了共性的认知。
在设计时最好能够延续统一认知的表达方式，不要创造新的概念，减少用户理解成本。

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（2）商品唤醒用户需求
商品是用户的最终目标，通过商品的露出，在一定程度上可以唤醒用户的购物需求，引发用户对券的兴趣。

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3.玩法加持增强价值感知
所谓”自己做的饭格外香“ ，直接送券的方式让用户不再有强烈的获得感。
通过一定的玩法设定，增加用户的沉没成本，反而让用户更加珍惜来之不易的优惠券。
例如我们开篇所说的支付宝五福淘宝券、还有双11的星秀猫的红包券。
用户付出的越多，对券的价值认知也就更强。写在最后优惠券本身虽然没有太多变化，但是作为运营手段正在不断升级。
优惠券从最开始的用户转化驱动力，拓展到了作为用户行为目标，引导用户转化。例如全额返玩法，吸引用户购物下单。玩法也不断的创新，与游戏化产品结合，膨胀翻倍玩法，提升券的价值。与用户链路更加的紧密结合，频繁的植入和曝光，激励用户领取使用。接下来讲讲优惠券的玩法设计，通过玩法设计可以提升价值感知，提高优惠券的有效领取率，并促进用户转化。
优惠券主要有3个玩法设计方向：
“游戏玩法”吸引用户持续投入“心理增值”提升优惠券价值感知“沉没成本”促进用户转化
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四、游戏化玩法
游戏化玩法天然拥有比较强的吸引力，可以让用户多一份期待，多一份投入，多一份沉浸。
1.增强用户粘性，形成用户心智