拼多多|SHEIN的对手来了，TikTok推出女装独立站，兴趣电商的核攻击

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图片来源@视觉中国
文丨蓝海亿观网，作者丨亿观先生
据消息人士透露，Tiktok（字节跳动）上线了自己的女装独立站Dmonstudio。

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该独立站对标SHEIN的倾向很明显，无论商品还是网站风格，都与SHEIN高度近似，即便是logo，也是黑体大写字母。新团队还从SHEIN挖了一批近100人的骨干人员。

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据一位Tik Tok内部人士称，虽然网站上线的时间不久，但在内部已经筹备了一段时间了。该项目在字节跳动里属于S级，直接向康泽宇汇报。康泽宇是字节跳动电商负责人，即“麦哲伦XYZ”项目的负责人。
从网站主体等公开信息来看，无法看到它跟字节跳动和Tik Tok之间的关联。一位分析人士认为，字节跳动对其跨境电商项目一向比较低调，尤其是在初始阶段，不愿意对外披露太多详情，因此，Dmonstudio可能有意隐藏了它与字节跳动的关系。
深圳一位接近Tik Tok的人士向官方咨询后，告知《蓝海亿观网egainnews》，Tik Tok内部确实有一个自营品牌在对标SHEIN，但尚未宣布具体名称。
我们在Dmonstudio的代码中，看到了中国背景的独立站建站平台“shoplazza”（店匠）的影子。

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为了进一步验证详情，《蓝海亿观网egainnews》联系了店匠相关人士。该人士未置可否，仅表示，店匠与字节跳动之间合作情况，暂不方便透露。
虽然是一个上线不久的网站（域名注册于2021年11月03日），但Dmonstudio俨然是一个成熟运行的大站。

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Dmonstudio在简介里宣称，已拥有百万级的客户，覆盖全球100多个国家，遍及美国、欧洲、中东，通过自己的海外仓，在5-15个工作日内发货。

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Dmonstudio是否归属字节跳动（Tik Tok），尚未有明确的定论，但基本可以确定的是，字节跳动做一个对标SHEIN的女装独立站，是一件大概率的事。
因此，我们以下的探讨，将基于“字节跳动将打造另一个SHEIN”的判断上，而不是认定Dmonstudio一定属于字节跳动。
近年来，字节跳动从来没有停止过对跨境电商的布局。
除了Tik Tok内部的“ Tik Tok Shop（类似抖音小店）+Tik Tok Storefront（合作店，提供流量）”之外，最大的动作是，对标拼多多的Fanno。
目前，一批卖家已经入驻了Fanno。一位已经开店的卖家表示，一天可以出十多单。

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卖家们表示，商城的大部分产品价格很低，1-5英镑的价格，可以买到手表、饰品、衣服等。在前端显示的价格，是经过补贴后的价格，类似于拼多多的“百亿补贴”。
因此，从一开始，Fanno似乎就是一个国际版的“拼多多”。

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如今，字节跳动推出自己的女装独立站，精准对标SHEIN，由此，字节跳动在很大程度上完善了其在跨境电商上的大布局——“拼多多+SHEIN”。
在本文中，亿观先生将与大家探讨：
字节跳动推出“自己的SHEIN”后，为何让一些卖家感到“害怕”？
兴趣电商，是一个什么样的新电商形态？
字节跳动要再造一个SHEIN，需要跨越几大“护城河”？遇到的障碍有哪些？