视频创作者涌向“超级粉丝” 深响原创·作者

文章图片
深响原创·作者｜吕玥
如今，视频成为大众主要消费的内容形式，视频背后的创作者们也迎来了一个大繁荣时代。
但在这个时代里，创作者们的生存状态其实并不相同。有人能切入空白内容类别，凭借独特风格在一年内从新人成为头部，并开始向艺人进阶；但也有人仍在竞争极其激烈的领域里，思考着如何应对同质化问题。有人能够依靠持续不断的接品牌广告、帮品牌带货和平台的广告分成养活一整个团队；但也有人因内容本身不适合广告植入，至今还在思考如何更好变现、提升收入。
创作者的变现思路被囿于接广告、平台分成、卖货这几项，其中很大一部分人就会被局限，他们对粉丝的吸引力，以及其粉丝“为爱发电”的能力其实也在被局限。
但近日，一个新现象开始引发关注。爱奇艺“随刻”对外推出了一个名为“超级粉丝”的模式（以下简称“超粉”），该模式是让创作者建立起一个粉丝付费频道，定制化地为粉丝提供更精致的创作内容与互动增值服务。粉丝通过包月付费的方式观看专属内容和享受更多权益，而创作者也由此获得更多收益。
内容付费虽不算是什么新鲜事，但这样的超粉模式确是国内首次出现。据了解，随刻平台会针对部分创作者开放，现已有百位创作者加入，并且其中已有人借此实现了月收入数倍的增长。不得不说，这似乎是给视频创造者们带来了一个全新且极具前景的变现思路。
超粉如何帮创作者赚钱？
一个内容平台上的创作者想要赚钱，首先是这个平台得先成熟运转起来。
这一底层逻辑其实不难理解。内容平台连接创作者和用户，即内容的生产端和消费端。创作者依靠内容来获得收入，不论是平台的广告分成还是接品牌广告等其他方式，都是因为用户在看内容，其本质上也就是要依靠用户来变现。因此，创作者要想持续获得收入，首先是平台要始终有足够多的用户来看内容，其次创作者这一群体的体量也得足够多，才能不断吸引更多用户进入和留存。

文章图片
作为一个去年4月进入市场的新玩家，随刻定位为视频兴趣社区，在近一年时间里已经形成了广告分成、直播打赏、电商收益、广告接单等多个变现方式。这次有底气做全新变现模式的提出者，也能够体现该平台是在成熟、高速的运转中。
数据更能证明一切。从内容生产端也就是创作者层面来看，随刻已经有2000多个细分兴趣专属频道和超过300万的创作者。在持续的创作者扶持和内容品类扶持下，不少头部创作者已经出现，平台也已经形成了金字塔式的创作者生态。
而在内容消费端也就是用户层面，虽然目前平台没有公布整体数据，但从小本解说等多位头部创作者百万级的粉丝量和多个兴趣圈子播放量都破亿的情况来看，随刻已经积累起了能做超粉模式的基础用户体量。

文章图片
当然，平台还只是前提和基础，创作者凭借超粉模式赚钱的必要条件仍有很多。
首先不容忽视的一点是，用户往往是在长时间关注和跟随创作者后，对其内容和创作者本人都非常喜爱的情况下才可能会选择“发电” 。如果仅是无意中划到内容，用户对创作者本人不熟悉也未关注，来到创作者主页来消费的概率就会变低。