视频创作者涌向“超级粉丝”( 二 ) 深响原创·作者

在随刻拥有近百万粉丝的鱿鱼科普就表示，目前，其他平台更多是单点付费的形式，也就是直接将付费内容向全平台推荐，用户只为这一条内容付费；但随刻的超粉模式是粉丝对创作者的认可，让粉丝以包月形式来成为创作者的深度追随者，这就意味着粉丝对创作者个人和内容都要有绝对的认知和极高的肯定。

文章图片
那么对于推出近一年的随刻来说，创作者和粉丝之间能否形成如此深度的链接？在这背后，爱奇艺号的多年布局也发挥了关键作用。目前，随刻上的大部分创作者都是从爱奇艺号被推出以来就开始持续更新内容的人，也因此积累了不少粉丝。例如随刻独家签约创作者“小本解说视频”就是从2016年开始来到爱奇艺号创作游戏解说内容，在随刻被推出后自然而然的将内容分发至此，目前他已经在平台上积累了超400万粉丝。一位已成为小本解说超粉的用户也告诉深响，自己已经追更小本有五年多时间。所以一看到小本推出了超粉，立刻就选择了付费加入。
同时这位粉丝也表示，自己果断付费也是因为能够“有一种特殊的粉丝待遇” 。事实上，享受“独一份”的内容和权益，这也是超粉模式能够实行的必要条件。
能产生极强吸引力的“独一份”要求，必然是先要在创作者身上有所体现——即创作者自身的风格、内容都是其他人无法轻易复制和取代的。例如小本解说其个人风格和音色非常独特，对《我的世界》这款游戏的见解也足够深。鱿鱼科普专注于轻科普领域，主要出镜的鱿鱼姐姐已成为其独特的人物设定。

文章图片
其次，超粉模式下的内容和权益，也必须是其他地方所没有的。例如小本解说是随刻的独家签约创作者，用户只能在此观看其内容；而像鱿鱼科普这样全平台分发内容的创作者，其在超粉发布的也是其他平台所看不到的全新内容。同时，超粉所带来的与创作者互动、粉丝徽章等一系列权益，也是粉丝只能在随刻这里享受到的。
独有的内容、权益，实现和创作者的互动交流，正是超粉模式所实际所涵盖的。这些也并非是异想天开的“操作” ，而是已有海外成熟案例可学习。早在2018年， YouTube就推出了新功能“频道会员” ，其主要内容同样是支付月费的用户可以获得帐户徽章、表情符号，以及观看独家内容。据公开数据， 2020年时YouTube创作者的频道会员收入，已经是2019年的4倍之多。

文章图片
来源：YouTubeOfficialBlog
从这一角度来看，超粉可以说是一个已经被验证过的成熟模式。当然也有人可能会考虑到用户付费意愿和能力这一变量，但在大部分创作者看来，如今国内对于优质内容的付费意愿已经有了显著改善，付费实力也在变强。
小本解说就表示，自己开通超粉之后看到的是一个“暴增”的状态。在开通三天后，超粉的订单量翻了近4倍，现在超粉的月收益也已经占到了整体月收入的18% 。同时鱿鱼科普也告诉深响，最初被随刻官方邀请开通超粉时，自己还是抱着试一试的心态，但现在由于超粉已经有了很不错的反馈，超粉收入大概能占整体月收入的近10% ，他决定未来还要再加更超粉内容。随刻影视解说创作者“小片片说大片”也曾提到：“超级粉丝为我的月收入带来了超3倍的增长，未来会持续为超级粉丝们提供更多悬疑烧脑剧的深度解析，并与粉丝们进行深度交流与互动。 ”