|智能手机行业萎靡不振，iPhone 14销量不佳，苹果也没辙

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当苹果公司真正走下“神坛”的时候，外界的关注度反而没那么高。一方面，手机、电脑这类数码产品市场早已趋近饱和，消费者对电子数码产品“见怪不怪”；另一方面，苹果公司早就不是那个引领智能手机行业潮流的公司，没了神秘光环的因素在，平庸的苹果自然少了关注度。

苹果公司公布的2023财年第一财季业绩报告显示，苹果公司2023年第一财季净营收为1171.54亿美元，同比下降5%；净利润为299.98亿美元，同比下降13% 。苹果公司本季度净营收是自2019年以来首次出现营收同比下降，并创下自2016年9月以来最大的季度营收降幅。
需要明确的是， “苹果走下神坛”、“苹果走下坡路”这类观点并不会典型的标志性事件出现，即使有，也是后来者为证明这类观点而做出的总结，对于当前正发生的情况，反而会出现“当局者迷”的现象。营收、净利润双双下滑，已经预示着苹果正在走下坡路。
iPhone 14销量不佳，苹果失去“增长飞轮”
Apple Watch、AirPods、Apple Pay、HomePod、Apple TV+、App Store等产品线固然能为苹果增色添彩，但推动苹果从几千亿美元到近3万亿美元巅市值巅峰的却是iPhone产品线，苹果的营收中iPhone占了半边天。 2022年Q4季度（即苹果提到的2023财年第一财季）iPhone在苹果总营收中占比达56% 。
iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max的预售时间是2022年9月8日，但实际上2022年Q3季度并不能检验苹果iPhone 14系列销量成色，要到 2022年Q4季度才能真正体现出来， 2022年Q4季度是iPhone 14系列完整销量的季度。
财报显示， 2022年Q4季度，苹果来自iPhone的营收为657.75亿美元，较去年同期的716.28亿美元下滑8.2% 。考虑到iPhone 14系列的起售价要远远高于iPhone 13系列， iPhone 14系列的销量还要再打一层折扣。
Q4季度苹果还有一大优势是中国的“双11”购物节、美国的“黑色星期五”和圣诞节购物季，然而，即使有这两类利好因素在， iPhone 14同样卖不动。
IDC的数据显示， 2022 年第四季度，苹果以7230 万台出货量的数据稳坐该季度全球智能手机出货量NO.1的宝座，但在整个市场低迷的情况下，苹果也没能抗住，其出货量同比下滑14.9% 。中国市场上，苹果也夺得了NO.1的宝座，不过销量也出现同比下滑12.7% 。
从iPhone在全球和中国市场的出货量数据来看， iPhone 14系列销量明显不佳， iPhone 14的“失灵”意味着苹果失去了“增长飞轮” 。

我们来看苹果其他业务线的表现：2022年Q4季度，苹果来自于Mac的营收为77.35亿美元，较去年同期的108.52亿美元下滑28.7%；来自于iPad的营收为93.96亿美元，较去年同期的72.48亿美元增长29.7%；来自于可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为134.82亿美元，较去年同期的147.01亿美元下滑8.3%；来自于服务的净营收为207.66亿美元，较去年同期的195.16亿美元增长6.4% 。只有iPad和服务营收出现增长， Mac、可穿戴设备、家居产品和配件的营收均出现下滑。
库克在与投资者的电话会议上表示，在上一季度购买 Apple Watch 的客户中，有近三分之二是第一次购买。 Apple Watch的增长能够冲抵iPhone销量不佳所带来的损失吗？答案一目了然。
对于庞大的苹果来说， iPhone推动苹果步步高升，却也让苹果过于依赖iPhone的具体表现， Apple Watch、AirPods、Apple Pay、HomePod、Apple TV+、App Store即使表现再好，也弥补不了iPhone所带来的差距。