苹果要想打破高售价的困境只能不断降价 ， 但降价又会带来一个新问题 ， 即利润率低 ， 2022年Q4苹果的净利润降幅达13% 。
苹果遭遇的新困境 ， 则是来自于“躺赚”的App Store业务 。 根据欧洲相关规定 ， 苹果公司可能将于 2024 年允许在 iPhone 和 iPad 等苹果设备上侧载和运行第三方应用商城 。 最近 ， 美国也有可能跟进这项规定 ， 即要求苹果和谷歌在 iOS / Android 系统中开放第三方应用商城 。
苹果在App Store中的抽成近30%左右 ， 如果App Store放开的话 ， 对App Store的营收显然会有非常大的影响 。

【|智能手机行业萎靡不振，iPhone 14销量不佳，苹果也没辙】说到底 ， 苹果还是要想办法提升iPhone的销量 ， 苹果的系统和品牌占了一半 ， 另一半还是要靠产品说话 ， “灵动岛”这种伪创新没用 ， 苹果得拿出点真本事才行 ， 忽悠消费者越来越难 。

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