|智能手机行业萎靡不振，iPhone 14销量不佳，苹果也没辙( 二 )

首先，是来自销量上的压力， Apple Watch、HomePod、iPad、Mac很难像iPhone一样，单季度有7230 万台出货量的成绩，智能手机依然是诸多消费电子产品中用户群最多的产品，智能手机、无线蓝牙耳机、平板电脑都没这个影响力。
其次，是业绩上的压力。 2022年秋季，苹果公司推出了三款新的 Apple Watch：Apple Watch Series 8 ， Apple Watch Ultra ，以及更实惠的第二代 Apple Watch SE ， Apple Watch系列的起售价为1999元， iPad、HomePod的起售价也远远低于iPhone 。
至于苹果“躺赚”的App Store业务线，虽然也能为苹果带来源源不断的收入，但它并不能像硬件业务一样突飞猛进， App Store的营收增速相对平缓，一部五六千块的iPhone ，需要N多个用户在App Store上订阅才能实现平衡。
很难有一款产品/业务能够像iPhone一样，产品的客单价够高、消费群体又广，因此，即使Apple Watch、App Store、AirPods、Apple Music等业务再能“缝缝补补” ，也很难带动苹果这艘大船前行。
行业萎靡不振，苹果能否逆流而上？
回到苹果iPhone14系列来看，苹果除了定价“不厚道”外，似乎没犯什么大的错误，为什么突然苹果就“不行”了呢？苹果的招牌还是非常有用的，不然苹果也不能重回中国市场和全球市场智能手机出货量NO.1的宝座，但苹果同样受到了大环境的影响，智能手机行业萎靡不振。
IDC的数据显示， 2022 年第四季度，全球智能手机出货量同比下降 18.3% 至 3.003 亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。 2022 年全年出货量同比下降 11.3% 至 12.1 亿台，创 2013 年以来的最低年度出货量。
面对市场的低迷，苹果能否逆流而上？很有可能苹果也没辙。
1.市场饱和后，消费者降低换新机的频率。 iPhone的稳步增长，得益于智能手机市场的增量，但从2018年后，整个智能手机市场就逐渐趋于饱和，一开始消费者还有可能受到手机厂商各种新功能、新技术的安利后而去换新，但随着时间的推移，消费者换新机的乐趣阙值在变低，即换新手机也不新鲜。
消费者从iPhone 11换到iPhone 12 ，再到iPhone 13、iPhone 14 ，换来换去，最终还是拍照、微信、支付宝、爱优腾、抖快。至于5G所带来的用户体验，远远没有4G对比2G的差距那么大。多重因素，让消费者降低了换新手机的频率。
数据显示，全球智能手机换机周期将达到43个月，中国智能手机换机周期预计增加到34个月。据郭静的互联网圈了解，从iPhone 6到iPhone X这几代产品，很多人都是一年一换，但是从iPhone 11到iPhone 14后，一些果粉已经由一年一换新，变成两/三年一换新，苹果的换新市场，很大程度上来自于老苹果用户，如今，连他们都不愿意做苹果新品的第一批用户。
2.高售价让消费者“望而却步” 。 iPhone能在2022年Q4季度占据中国智能手机出货量第一名的宝座，很大程度上得益于华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等手机厂商的推动，其他手机厂商旗舰机的售价上涨后，部分消费者反而选择被逼去了苹果。
电子产品是典型的消费品，消费者的购买欲与消费能力直接相关，当消费者感到“钱袋子”不饱的时候，会降低消费频次。 iPhone的售价并不低， iPhone 14的起售价达5999元，而要想买到苹果最新处理器的iPhone 14产品，则需要花更多的钱去买iPhone 14 Pro 。早几年消费者还有信心花费近8000元买一部新手机，但在当前的形势下，消费者则是能不换就不换。
iPhone的高售价让消费者“望而却步” ，要知道原来5000多元就能摸到苹果新iPhone的门槛，现在却远远不够。