lululemon红到现在，多亏了中产的臀与腿本文经授权转载自盐财经（I

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原标题|lululemon ，多亏中国中产的臀与腿
文|黄黛露
编辑|宝珠
视觉|林溪

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许婷婷不理解，为什么贴上一个标签，价格就能翻几倍，明明穿起来的感觉大差不差。
两条瑜伽裤，相近品质，版型相同，颜色一样，但代工厂卖的158元，而被贴上品牌标签的则溢价到850元。
她只是想挑一条日常出门和锻炼都可以穿的瑜伽裤。几乎是一点都没考虑，她直接选择了前者。被放弃的后者，是知名瑜伽服运动品牌lululemon 。
但在社交平台上的一些用户不会这么想。
lululemon这个主打瑜伽服的运动品牌，已经融入了不少女明星、健身博主、穿搭博主的日常照片分享中。像耐克把篮球变成街头文化的象征一样， lululemon也把健身、瑜伽变成了一种都市文化元素，带火了athleisure（运动休闲）风尚。
不少人认为， lululemon修身的剪裁、缤纷但不出错的配色、贴肤的面料，能修饰身材，营造一种都市、精致、健康、活力的人设，甚至被标上了带有凝视女性意味的“纯欲神器”标签。
消费行为，购买的还是品牌所代表的品味、身份。 lululemon被附加的社交标签背后，其实就是一种品牌溢价。
然而，在全球消费市场下行、反消费主义兴起的背景下，高品牌溢价的商品，可能最先被一部分消费者抛弃。
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中产女性收割机
“更女性化” ，当被问及lululemon的瑜伽裤与其他品牌的不同时，许婷婷不假思索地回答。
显身材、纯欲风——社交平台上关于lululemon穿着体验的分享，大多都如此评价。与其他运动品牌或松胯或紧身的运动服版型不一样， lululemon服装的剪裁更凸显女性身材曲线。
许婷婷是广州一名25岁的普通白领，在体检出身体小毛病之后，她决定日常增加锻炼，因此迷上瑜伽、帕梅拉等中低程度的有氧运动。
身体未动，装备先行，当她在购物软件上搜索设备时，在一众裹脚、九分长的瑜伽裤中，她被一款微喇、长度近乎拖地的版型吸引了。
在近年复古穿搭的回流下，在许婷婷看来，这种版型既满足了她锻炼的需求，日常出门时也能当便服，一裤两穿。

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社交平台上有关lululemon产品的分享
版型特点也是lululemon当初吸引穆恩的原因。长款外套贴合胸部和腰线，修饰出沙漏型的身体曲线；短款外套在胯部之上收脚，提高腰线，显腿长。
穆恩今年38岁，是一名自由职业者，她月薪刚过万，自认为是lululemon的“老粉” ，单是lululemon的外套便入手了5件，每件价格都在千元上下。
她日常喜欢玩乐和打卡各种新潮事物，当她看到社交平台上越来越多人都在推荐lululemon时，她心里有点窃喜，没想到自己早已在潮流之中。当在社交平台上分享穿着lululemon衣服的穿搭经验或者购买攻略时，她能得到满足感。
目前在社交平台上讨论lululemon的消费者，以女性为主。这与lululemon的产品定位不无关系。
体育零售分析师MattPowell在接受媒体采访时认为，过去的运动行业对女性的服饰市场的重视是不足的。而随着“她经济”在新世纪以来的蓬勃，女性运动市场这块“大蛋糕”逐渐被做大。
CBNData发布的《2020线上运动市场女性消费者洞察报告》调研数据显示，有健身习惯的女性比例高达72% 。此时以瑜伽服市场为抓手的lululemon ，撞上了一片广阔的蓝海市场。