lululemon红到现在,多亏了中产的臀与腿( 四 )
从财报中还能看出 , lululemon库存增速为85% , 远远超过了营收增速 。
业务表现不佳也搅动了资本市场的信心 。 财报公布的第二天 , lululemon股价应声下跌 , 直至1月9日 , lululemon股价共下跌9% 。
目前 , 中国仍然是lululemon的重点押宝对象 , lululemon计划 , 到2026年在国内开设220家门店 , 以成为北美之外的第二大市场 。
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lululemon计划 , 到2026年在国内开设220家门店
不过 , 随着新冠疫情的次生影响蔓延 , 消费降级是全球趋势 , 中国也不例外 。 咨询公司英敏特发布的《2023全球消费者趋势》中提及 , 在中国 , 人们渴望松弛生活 , 消费行为更为谨慎 , 同时会尽量选择购买本土企业产品 。
像许婷婷这样的购买“代工厂平替”的消费者 , 或许会越来越多 。
并且 , 作为外来的高端品牌 , lululemon在国内必然要遭到更加严格的审视 。
在社交平台上 , 许多用户都会吐槽lululemon“品控”不佳:易起球、容易勾破、洗完变形 。
而想去网上了解lululemon的人 , 会在一点开百度百科词条的时候就看到一条罚款信息:
2022年5月 , lululemon一款男士羽绒马甲充绒量与国家标准不符 , lululemon关联公司露露乐蒙贸易(上海)有限公司违反了相关法规 , 被罚款8.1万余元、没收违法所得2.3万余元 。
lululemon想要长久赢得中国中产的心 , 或许还要付出比以往更多的努力 。 毕竟 , 潮流只是一阵风 , 人们可能会在对松弛生活的向往中忘记他们曾经的“斗志”:“穿着lulu家裤子去健身房 , 要和多数人一样 。 ”
(除马岗外 , 文中出现受访者皆为化名)
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