短视频|头部短视频平台齐聚PC端，目的或许并不简单微信|移动互联网|抖音

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随着近年来短视频行业的不断发展，除了最初凭借个性化推荐的机制快速实现了用户渗透后，其竖屏滑动刷新的模式也吸引了大量用户的关注。但随着市场竞争已经步入白热化阶段，各短视频平台关于用户体验的探索也逐步进入了新的阶段，除了主打竖屏内容的移动端外，关于PC端横屏观看的模式也越来越被各平台所重视。
继抖音在此前上线网页版，并推出PC版客户端后，在日前微信推出的Windows版3.5.0正式版更新中，就新增了视频号的几乎所有完整功能。

如今作为一款用户量已经超过10亿级的社交平台，微信的一举一动显然都受到了诸多的关注。尽管其最初是作为移动端应用出现，但随着PC客户端的落地，相关功能也在不断被加入。例如早在2019年9月，微信PC版就已支持打开小程序，随后在2020年，微信PC版则在主页新增了小程序入口，也使得其在功能上变得越来越丰富。并且不久前微信PC版自动登录功能的推出，也让以往移动端与PC端牢牢绑定在一起的状态被打破。

尽管早在2020年6月就有消息显示，视频号已经实现了从0到2亿日活的突破，并且随着后续微信方面不断为其开放越来越多的入口，毫无疑问也加快了视频号从微信这个庞大流量池引流的速度。但如今视频号开始涉足PC端，以及越来越多短视频平台开始拓展流量来源，俨然也已经成为了新的行业趋势。
短视频进入存量时代， PC端已经成为新“战场”
事实上，在短视频行业的早期阶段，其居身之所其实正是PC端，一众创作者将相关内容发布在优酷、土豆等视频网站上。此后在移动互联网时代，短视频独立平台凭借着也更加迎合用户碎片化消费的需求，以及个性化分发推荐的特性，快速抢占了大量的用户使用时长。

尽管短视频平台伴随着移动互联网的崛起，享受了大量的流量红利，但随着多年的深耕后，移动端用户的需求也几乎被挖掘殆尽的情况下， PC端也成为了一众短视频平台的“新目标” 。随着抖音、快手陆续上线网页版，以及后续抖音PC版的推出，再加上视频号完整功能进入微信PC端，几乎短视频行业的所有头部平台都已在PC端发起了“攻势” 。

如今对于短视频平台来说，网页版及PC版的推出除了满足用户的更多需求外，毫无疑问也是其对于流量增长放缓的应对之策。根据CNNIC在去年8月底发布的第48次调查报告显示，截至2021年6月，我国网络视频(含短视频)用户规模达到9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中短视频用户规模达8.88亿、较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8% 。极高的用户渗透率所带来的，自然也就是用户增速的放缓，在这样的情况下， PC端的开拓也将有望使得其成为新的流量入口。
在部分业内人士看来，如今短视频行业的用户数量增长以及使用时长都已无限接近天花板，因此在移动端的激烈竞争下，各平台的“战火”延伸至PC端也仅仅只是时间问题。其中微信方面将视频号上线PC端，一方面的原因可能在于其可以充分借助于微信PC端的优势；另一方面视频号继此前与小程序、公众号等功能相打通后，如今已成为微信生态中的重要一环。