万渣朝凰|剥去甜宠、霸总的标签，快手短剧还剩什么

【万渣朝凰|剥去甜宠、霸总的标签，快手短剧还剩什么】在春节档即将上映的电影纷纷卖力宣传的档口，短剧也迎来了自己的“寒假档”。
1月14日，快手短剧寒假档正式官宣上线，这也是继去年年中的“暑期档”后，被快手短剧寄予期望的第二个关键档期。据介绍，快手短剧将在寒假期间推出超过50部短剧，打头阵的是一部漫改短剧《万渣朝凰》——它的前作《这个男主有点冷》去年暑期上线至今累计播放量10.4亿，是目前快手上为数不多播放量超过10亿的短剧。

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播放量是否过亿是现在短视频平台衡量短剧数据好坏的一条线。据官方数据，快手去年暑期档上线的50多部短剧中有20部播放量破亿；而在抖音，去年年末刚刚完结、被归为爆款的短剧《恶女的告白》，目前的播放量为7.9亿。
快手显然寄希望于《万渣朝凰》可以延续前作的强劲表现，打出这次寒假档的开门红。
像《万渣朝凰》这样的短剧在快手又被叫做“精品短剧”，这类短剧区别于普通用户所拍摄的包含剧情的短视频，多是由更加专业的影视制作团队创作，每集时长控制在两分钟左右。很明显，精品短剧是快手短剧业务想要打造的标杆——这既体现在作品品质，也体现在一系列得到平台支持的商业化尝试。
从官方数据来看，短剧在拉升短视频平台的用户时长和粘性方面发挥了难得的作用（对现在的短视频平台来说这一点至关重要）。然而另一方面，这似乎也成了现在短剧存在的唯一理由，短剧本身作为“作品”的价值似乎还鲜有人讨论。
“甜宠”、“霸总”之外上海桃浦一家创意园内，短剧《仁心》的开机仪式正在一栋五层建筑的顶楼天台举行。整个仪式看起来与长剧和电影并没有太多差异，不同的是在众主创身后的背景板上，出品方一栏除了写着作品的制作公司，还出现了快手短剧的名字。

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“我们争取把这部剧做成流量的天花板！”导演和快手短剧负责人在讲话时提到了同一句。
这是在快手短剧寒假档上线的前一周。对于各主创来说，参加这样一场短剧的开机仪式多少也觉得新鲜——不管是导演非非宇Fay还是主演慧慧周，此前的履历多是拍摄短视频，《仁心》也是其制作公司创壹科技第一次尝试拍摄的短剧。“还是第一次参加这么正式的开机仪式。”主演慧慧周说道，面对众人讲话的她显出几分紧张。
事实上对于快手来说，《仁心》也是一部新鲜的短剧。
近两年快手短剧的代表作，或者说通常被快手拿来写进宣传的短剧，都是类似甜宠、霸总这样的题材，比如《这个男主有点冷》、《秦爷的小哑巴》、《重生小甜妻》和《CP大作战》等等。快手短剧效仿长剧推出的首个剧场“高甜剧场”，也是此类短剧的集合地。
《仁心》则是一部医疗题材的短剧，讲述医生慧慧周在医院经历成长历练的故事——这在快手乃至整个短剧领域都不是一个常见的题材。据其制作公司创壹科技的创始人谢多盛介绍，创壹科技团队成员有90%来自传统影视行业，这一定程度使得其制作的短剧有更强的普适性。“我们希望《仁心》是注入短剧市场的新血液，让大家知道短剧不仅仅是甜宠、霸道总裁，还可以有更多形式、更精品的内容。”谢多盛说。
创壹科技的理念实际上和快手的诉求是一致的。
从短视频到短剧，再从短剧的甜宠、霸总到更具普适性的题材，这一系列路径其实也代表了快手内容的升级方向。换句话说，快手大概也明白甜宠、霸总剧其实很难突破圈层的局限，内容大都经不起咀嚼，并且，这类题材未来很可能会面临更大的监管风险（去年，国家广电总局备案系统新增“网络微短剧”模块，意味着短剧也被纳入了行业规范）。这些也解释了此次寒假档快手为什么还计划推出另一部乡村扶贫题材短剧《我和我爹和我爷》。