美团|当短视频盯上了本地生活硝烟才刚刚开始

采访人员丨晓敏见习生丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
临近年关，在石家庄工作的毛毛将同事们年前的聚餐地点选在了水晶宫自助，之所以将地点选择在一家新开的店，是因为毛毛最近刷抖音时经常会刷到各类探店博主的短视频，“品种不少，味道差点，感觉没有视频上诱人。”用餐过后，毛毛给出了这样的评价。

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“最近感觉抖音上的探店视频明显变多了，十个视频几乎有一半是团购到店点餐。”毛毛向鳌头财经表示，与毛毛有相同感受的用户不在少数，不少用户表示，最近抖音的同城内容探店短视频内容明显增多，甚至连直播都开始卖到店套餐了。
短视频盯上了本地生活领域，这其中的逻辑不难理解。
一方面，本地生活是万亿市场，且市场渗透率仍不高。
根据艾瑞咨询数据显示，2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元，且本地生活的整体线上渗透率也仅为10%。
另一方面随着短视频用户规模逐渐见顶，在广告和电商外寻找新的流量变现途径成为其应有之意，同时短视频平台具有较高的用户渗透率。

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高渗透率的流量平台切入低渗透率的万亿市场，看起来很美好，抖音抢占了先机，快手和美团显然晚了一步。
短视频进入生活又进入了本地生活
2021年临近末尾，快手（01024.HK)和美团（03690.HK）曝出了大新闻。
12月27日，快手宣布与美团达成战略合作，
鳌头财经了解到，美团将在快手平台上线小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预定等商品展示、线上交易和售后服务，快手用户将能够通过美团小程序直达。
在外界看来，快手和美团的联合意味着快手将大举进入本地生活领域。
实际上，早在2020年，快手就曾在此领域试水，但效果并不明显。
2021年4月，快手高级副总裁严强宣布，直播电商2.0、本地生活、社交和社区将是快手未来发力的主要方向。
对于本地生活的发力被摆到了台面上，但此时抖音在本地生活上已经进行的如火如荼。
鳌头财经了解到，早在2018年抖音便启动了本地生活服务，去年年中开始，抖音提升了对于本地生活领域的流量倾斜，就连用户都能明显感觉到其优先级的提高。
快手在这个时候和美团联合打的什么算盘？还是流量变现那一套。

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在互联网企业发展早期，最赚钱的三门生意是广告、电商和游戏，三大流量变现方式下则跑出了百度、阿里巴巴和腾讯（00700.HK）三家互联网头部企业。
之后随着互联网新贵们的崛起，拓展的商业领域也越来越多，可其底层逻辑仍然是如何将海量的流量和用户转化为真金白银。
对于短视频这一内容平台而言，广告是流量变现中的重要一环，但在这领域已经是红海；直播电商是一个方向，抖音和快手都在做，但随着监管趋严并常态化，行业将渡过野蛮生长时期；本地生活则是短视频平台新的变现领域。
“快手是在为自己找出路，同为短视频平台，快手的日活在K3战役后始终保持在3亿左右，而抖音早已突破了6亿，同时快手仍在亏损，在其发起K3战役与抖音正面竞争以来，其亏损的总额度已经超过了1000亿，内部亦步亦趋拓展流量变现途径，外部寻找援兵联手是快手不得不进行的举措。”互联网领域观察人士向鳌头财经表示。

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