宇宙少女|怎样在元宇宙里，把生意重做一遍？计算机系|半导体|有限公司|苏

编辑导语：关于元宇宙的看法有许多，伴随着头部玩家们的入局，人们也不禁猜测：在未来，元宇宙将如何实现？它是否能改变、甚至重构我们的生活？在元宇宙时代里，人、货、场又会发生怎样的变化呢？不妨来看看作者的这番解读。

文章插图
谷歌在很早前就有一个预测，未来世界上所有的生意都将在云上运行。
在过去的20年间，生意从线下搬到线上，在即将到来的数字时代元宇宙里，大洗牌下人、货、场各将发生怎样剧烈的变化？怎样在元宇宙里把生意重做一遍？
一、为什么是元宇宙？元宇宙必将到来，只是时间问题；元宇宙是否正义、有价值，取决于人。
人类社会之所以能走到高度发达的当下，是因为人善于让技术发挥正面作用，不断寻找新资源把盘子做大。核武器并没有毁灭世界，反而消灭了战争，工业革命、信息革命都在不断刷新和扩容经济体量。
从需求端看，人的消费需求渐渐转向精神消费，近百年来实体消费品的价格都在趋近为零；从供给端来看，数字支付、数字契约将成为元宇宙的金融基础，VR、云计算等技术正加速融合，更多、更好得满足人们的需求。更为关键的是，目前整个社会最大的资源——个人天赋远没有被充分开发利用，元宇宙将为无数人开启第二人生，释放天赋生产力。
几百万年来，人类在创造价值、满足需求的过程中，推动社会不断向前。在这一过程中不断有新的技术革命突破原有内卷，带来经济增量，元宇宙将开启人类下一阶段互利共赢的正和游戏，我们将迎来人人经济、处处消费、产销融合的大合作时代。
二、元宇宙时代的人货场变迁先来看目前电商购物的瓶颈。对消费者来说，假评、假货难以分辨，退换货繁琐；对商家来说，低价等恶性竞争激烈，流量、抽成受限于平台，大多数小商家赚不到钱。那么，元宇宙能让生意更好做、更健康吗？
1. 商品虚拟化重做一遍，穿越式实景购物现实世界里的商品都将在虚拟世界重新被发明制造，这个事情已经在进行中。耐克、GUCCI等各行业品牌都在做虚拟商品，沃尔玛开始着手生产虚拟的电子产品、家居装饰、玩具、个护产品……很多人对数字藏品、虚拟代言人嗤之以鼻，事实却是，NFT卖出天价，早入场的这些品牌也已率先收获关注和流量。
去年艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 Days》在佳士得网拍中卖了约4.5亿人民币。去年双11，天猫邀请超写实虚拟KOL「翎_Ling」和虚拟男模Ask担任数字推荐官，打造奢侈品“数字藏品”艺术Gallery，全球六大奢侈品品牌国内首次集体发布数字藏品。
在虚拟产品体验的基础上，元宇宙将实现所见即所得的立体实景购物自由，数字钱包一键采买，然后在线下收到同款快递。我们可以在数字展馆、虚拟演唱会购物，在影视综沉浸式参与顺手买看对眼的东西，甚至在办公开个小差就去巴黎把新发售的限量款衣服买了。喜欢上路人的衣服，从点击、支付到穿在身上，可能就是一两秒钟的事情，并且可以按照自己的身形设置虚拟分身，再也不用担心不合适退换货。
元宇宙的未来必然将有更丰富的营销玩法。从实体店到电商再到元宇宙，紧跟趋势可能摔跤，呆在原地生死难料，有勇有谋才能成为赢家。
2. 生产消费全链参与，流动智慧激活多元价值现在已经有技术可以扫码溯源产品生产过程，比如肯德基的鸡是怎么长大的，怎么被做成鸡块。在元宇宙，人们不仅可以根据区块链技术溯源安全性，还能参与生产全流程。