年夜饭|2022年,零售科技将批量涌现“智能链主”?

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导语:零售新时代 , 零售企业不仅实现自身链条的统一智能化运营 , 还将引领研、产、供、销、服整个产业链各个环节的智能协同 , 成为行业数字化的“智能链主” 。
出品丨数科社    作者丨柠溪
2012年12月12日 , 在央视“中国经济年度人物”现场颁奖的对话中 , 万达董事长王健林要跟阿里巴巴创始人马云“赌”一把:10年后 , 如果电商在中国零售市场份额占50% , 我给他一个亿 , 如果没到 , 他还我一个亿 。
一个地产界的企业家 , 一个互联网界的企业家 , 以中国零售业的未来为筹码 , 下了一个1亿元的赌注 。 转眼10年过去 , 王健林早已放弃赌约 , 这个当时满是噱头的赌约也再无几人关注 。 而作为贴近消费者的产业形态 , 零售业的未来 , 却牢牢掌握在了消费者和零售企业自己的手里 。
翻阅近年来零售业的发展 , 在数字化浪潮的拍打下 , 中国零售市场如今已经步入了以消费者需求为中心 , 以数字化为引擎的零售新时代转型 , 科技成了零售业能够持续革新的内在驱动力 。
2022年及未来 , 消费品和零售业头部玩家在规划数字化战略时 , 将不仅仅满足于自身业务的数智升级 , 而是将视角拓展至产业链 , 链接上下游生态伙伴共同使用数字化基础设施 , 并将自身打造成为产业链的业务枢纽、数据枢纽、资源枢纽 。 易观分析认为 , 这些即将批量涌现智能链主 , 将以平台化的方式主导所处产业链的生长与进化 。
而在这样的憧憬里 , 谁能抓住新供应、新市场新需求、新生态的数字化升级 , 谁就抓住了将来发展的关键 。
01丨洞察需求 , 降本增效
每日优鲜创始人兼CEO徐正曾在一次演讲中表示:“新零售的机会 , 在于更好的满足细分场景购物需求 。 ”徐正还特别强调 , “把人放在首位去思考 , 才能把新零售做好” 。
顺着这个说法回首 , 其实传统的零售行业当中 , 零售趋于流量 , 流量多少可以直接影响零售的兴衰 。 而人固有社交属性 , 社交是人的必然 , 因此 , 有人就有社交 , 有人也就有交易 。 而零售新时代 , 强调社交的结果 , 就是对人的看重 , 以及对个体的价值能力挖掘 。
左右离不开一个关键——“人” 。
当数字化、智能化开始与现实生活深入融合 , 这一关键也有了更深刻的方法论:迅速洞察市场需求变化 , 在数字营销、智能客服为零售新时代企业用户运营提质增效的同时 , 利用数字技术 , 智能客服提升客服效率 , 节约零售企业人力成本 。
向上 , 是方便消费者;向下 , 是反哺企业效率 , 降本增效 。
于是 , 在AI技术的驱动下 , 精准营销、商品识别分析、无人零售、消费者识别分析逐渐向用户奔赴 。 一个特别的注脚是京东物流研发的智能无人物流车 , 七鲜超市在北京亦庄区率先展开无人配送车配送尝试 , 京东零售通过打造智能商客引擎 , 基于个性化及场景化能力 , 为用户带来“更有温度”的购物体验 , 并推出京东营销云 , 助力品牌商家全域营销 , 实现数智化转型 。

如今这样的零售新体验在各大商场也遍地而生 。 北京西单大悦城上岗的机器人导购约有12名 , 分布在商业体各楼层 。 感应到消费者走近时 , 机器人会主动打招呼 , 只需三步操作就能得到路线指引 。 电子屏显示购物、美食、服务、娱乐等权益分类 , 提供楼层导航、店铺索引、消费优惠等服务 。 口述目的地后 , 机器人语音提示即时响应 , 屏幕中同步显示的路线图生成二维码 , 用手机扫码后可跟随导航引导可到达目的地 。