但夹在平台巨头与C端消费者之间的很多“中间商”的发展空间可能会因此不断缩小 。
纵观有赞的起落历程 , 可以看到 , 其商业模式天然有一些难以避免的弊端 , 最大的问题就是流量群体并不掌握在自己的手中 , 它只是一个金矿旁边“买铲子”的角色 。
现在摆在有赞面前的 , 是一个非常严峻的思考题:互联网行业流量焦虑之下 , 自己未来的路应该怎么走?
此次有赞大幅裁员压缩成本、将前台业务拆分成社交电商、新零售、美业、教育、All value五大事业部 , 算是一个思考如何重新出发的开端 。
但想要正在做出成绩 , 事实上也是有极大难度的 , 或许在白鸦心中 , 也没有一个敢十分确定的答案 。
因为大部分的业务方向所指向的目标流量 , 都在别人的地盘 。
比如社交电商 , 除了想办法守住快手、微信两大平台之外 , 有赞也在开始接入小红书、虎牙、映客、斗鱼、陌陌等平台 , 也在尝试搭建自己的电商体系 , 甚至直播电商 。 但可想而知 , 这些平台哪不早已也是一片红海或者背后已有更大的靠山?
即使这些平台当前还没有足够的动力去搭建自己的电商闭环 , 但未来肯定也会走腾讯快手的路子 , 最后还是会面临同样的局面 , 只是时间可以延后得长一些 , 仅此而已了 。
或许新零售会是一个不错的方向 。 2021年有赞的门店saas业务GMV增速非常快 , 这背后得益于其开始选择把业务切得更细化 , 更垂直、然后下沉 , 同时服务也更加贴近商家门店的实际诉求 。 但这一块业务 , 本就是阿里腾讯等支付巨头的阵地 , 国内也还有很多其他竞争者虎视眈眈 , 竞争优势并不太出色的有赞想要持续维持高增长势头 , 难度同样很大 。
此前白鸦一直对有赞的未来自信满满 , 期待它能成为中国的Shopify , 但现在Shopify在欧美地区发展蒸蒸日上 , 越来越火 , 市值也早早超过千亿美元 , 如今有赞市值却不及对方的百分之一 , 并且距离越拉越大 , 令人唏嘘 。
不过这也说明了 , 在海外市场电商生态体系尚未充分被站位 , 市场还具有很大潜力空间 , 并没有如国内这么焦灼的流量焦虑 。 对于有赞来说不失为一个合适的方向 。
事实上 , 有赞也打算这么做 , 在去年也推出了国际版All Value , 开始发力跨境电商 , 近年又把它正式列入五大事业架构 , 可能算是一个对的决策 。
但有赞能否在海外取得个好成绩 , 答案仍然是个未知数 , 但可以肯定的是会需要好长的时间 , 有赞能等得起吗?
4 , 结语有赞今天的局面 , 并不能说其自己不够努力 , 而是时代已变 , 当旧的商业模式开始变得不再适用 , 那再努力也会是徒劳的 。
资本都是逐利的 , 给有赞的亏损烧钱容忍期限不可能一直延下去 , 尤其是宏观及整个行业形势开始走向恶化的背景下 , 资本自然会做出止损措施 。
反应在股市上 , 就是有赞的股票价格不断创出新底 , 并且看不到扭转的希望 。 【电子商务|有赞,困局难破】大动荡的有赞 , 现在已经开始在刮骨疗伤 , 重新变革 , 但前路维艰 , 能否成功 , 一起拭目以待吧 。
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