电子商务|得物，一家靠“二手球鞋”养活的10亿美金独角兽！独角兽|交易|IPO|创投圈

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对于90后年轻人而言，提到“炒鞋” ，便会联想到潮鞋APP得物。这家孵化于虎扑的公司没有因为虎扑的内容出圈，反倒因为“炒鞋”出圈。从2015年成立到2020年，其GMV或已超过500亿，位列2020年国内消费电商第11位，俨然成长为一颗电商“新星” 。

“90后必备”的潮流电商得物，再陷舆论风波。
1月17日，对于此前央视曝光的“产品抽查质量50%不合格” ，得物官方作出回应：已先行下架问题商品，系标识标注方式不符合最新规定。后续会加强对商品标识的巡查和抽检。一旦发现问题会及时处理。
这也是近两年风头正盛的潮流电商得物，被央视多次点名助长炒鞋风气“警惕炒鞋金融风险”后，再一次被推上风口浪尖。
年仅6岁的得物，如何靠球鞋起家，悄然成为估值10亿美金的电商独角兽？在“炒鞋”风波后，又是否能继续书写垂直电商神话？
电商新星，成立5年GMV达500亿
据悉，得物成立于2015年，是由被誉为“中国第一男性社区”的虎扑，内部孵化的鉴定+交易平台。企查查显示，得物App的运营公司为上海识装信息科技公司，当前实控人为虎扑联合创始人之一的杨冰，其在虎扑主要负责电商业务，而得物的核心管理层成员也多来自虎扑。
2017年，得物前身“毒APP”正式上线电商功能，业内率先推出了“先鉴别、再发货”的模式，对货品实现强中心化的平台监管，在球鞋迷多陷于海淘、代购真真假假的混乱时期，迅速击中市场痛点并出圈。
同时，得物作为年轻人的潮流生活社区，聚集了一大批热爱球鞋、潮品穿搭和潮流文化的爱好者，在球鞋、潮牌、手办、街头文化等年轻人关注的热点话题进行分享交流。据2020年人民网报道，每3个年轻人就有1个使用得物App 。
经营数据方面，久谦中台数据显示，截至2021年5月，得物的月活用户峰值已达到8100万，月增速为8% ，达到小红书的一半。另据媒体报道，得物客单价，高达1500元左右。
有第三方机构统计，得物2020年GMV达到500亿元，同比增长92.3% ，位列2020国内消费电商第11位。据称，福州一家服装潮流品牌在2019年下半年入驻得物，一年时间达到2000万左右GMV ，已经超过该品牌在淘系的销售额， “听说这个品牌在得物的年销售能达到两三亿” 。
突出的商业价值吸引了众多资本。 2018到2019年，毒（得物前身）共获得三轮融资，投资方包括高榕资本、红杉资本中国、普思资本、DST（Digital Sky Technologies)等，最新B轮投后估值超10亿美元，已进入独角兽行列。
业内人士指出，同一时期做潮品转卖平台的有好几家，但只有得物跑了出来，原因或在于，别家都是“边孵化社区，边做电商” ，而得物借由母公司虎扑的“社区势能” ，专心打造电商交易平台，于是迅速与第二名拉开差距，做成了唯一的潮流电商独角兽。
另有市场人士感叹，仅凭二手球鞋这个如此窄的品类起家，便能在早已红海的电商平台中，获得超10亿美元估值，且2020年仍保持近乎翻倍的年增速，得物可以说是近几年发展最亮眼的垂直电商。
2020年初， “毒”正式更名为“得物” ，加强了潮流电商、潮流社区功能定位，并对品类加以拓展，如服装、配饰、手表、美妆、手办等等，试图摆脱市场对其“球鞋平台”的刻板印象，寻求更多增长点。