百度|互联网大厂的春晚红包“后遗症”( 二 ) ai|专业版|何畅|音乐|网易|AI|天

究其原因在于短视频的商业变现逻辑和直播电商的逻辑，从本质上相互冲突。短视频变现的手段是广告，需要点击量和观看时长，一旦用户被直播吸引走，短视频的这两项数据都会下降。而且直播也要达到一定的观看时长，才能促进成交。两者放在一个APP上，本来就是难以融合的。但若单飞，做成独立电商APP的话，又会遭遇淘宝、京东、拼多多既有优势的碾压。
除了电商波折外，这一年里，抖音和字节还经历了教育业务折戟、头腾大战升级等一系列变故。 2021年下半年，“双减”政策下，大力教育大幅度裁员，字节曾被寄予厚望的教育板块近乎折戟。
而2021年一整年里，长视频对短视频的版权战进一步白热化，腾讯的侵权起诉让抖音头疼不已。据界面报道，2021年6月至12月10日，腾讯以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，标的总额超过29.43亿元。
成长，但也阵痛不断，似乎成了抖音和字节过去一年来的缩影。据胡润研究院日前发布的《2021胡润中国500强》排名，按照市值或者估值来计算，字节跳动以2.3万亿元人民币排名上升五位至第四，仅次于腾讯、台积电和阿里巴巴。但与此同时，字节2021全年收入3679亿，同比增长 70%，去年同比增长111%，增速出现了大降。
这也应和了去年11月字节在商业化产品部全员大会上，内部披露的其国内广告收入近半年已停止增长的消息。而这种停止自2013年字节开启商业化以来，尚属首次。
而在海外势不可挡的TikTok，商业化进程并没有像前些年的抖音在国内市场一样如鱼得水。
以TikTok电商为例，抖音基于其强大的推荐引擎算法系统，让抖音电商份额指数级增长，2020年全年GMV超5000亿元。然而海外市场由于受到GDPR和CCPA等数据保护法的影响，推荐算法的打磨处处受限。
无论是电商还是广告，由于推荐精度提升受阻，TikTok的变现也无疑难上加难，为此甚至调走了今日头条CEO、抖音推荐引擎缔造者朱文佳，转任负责TikTok的算法。字节推荐引擎的相关历史，可参考雷峰网此前报道《那些用推荐引擎改变世界的人》。
这种阵痛与烦恼同样体现在投资侧，几日前，字节方面被爆出将整体裁撤战略投资业务，涉及员工约有百人，财务投资版块则将彻底解散，初现轮廓的“字节系”开始变得前途未卜。
2019年：百度高开低走事实上，早在抖音快手之前，百度就率先体会到了隐藏在春晚红包背后，预期与收效之间的落差。
图谋奋起的百度在2019年拿下了春晚独家红包互动，以9亿人民币，实现了百度APP红包208亿次的互动量。
但开年的高光并没有持续多久，据国金研究创新中心监测，到了2月9日，手机百度的新增用户留存率仅剩2%，金融和移动端业务也并未在此次红包派发中有重大突破。
而这一年，无论是百度，亦或是Google还是搜狗，其核心业务——搜索，都在面临来自两方面的严峻挑战。一是，围绕着各大APP，垂直内容生态快速形成，从网页上能获取的好内容越来越少；二是，信息流和短视频兴起，加速抢夺用户注意力，流量被不断蚕食。
在这样的围攻下，百度最核心的在线广告收入(搜索和信息流)，在2019年出现了连续三个季度的负增长。
于是整个2019年里，百度积极布局移动端内容生态，投资知乎、发力百家号，做封闭内容生态，但这些努力在今天看来，并没有达到外界期望的预期。
伴随业务下滑的还有高管变动。2019年5月，百度上市以来首次亏损季报发布后，向海龙离职。而这一年里，还有副总裁吴海锋、副总裁顾国栋、副总裁郑子斌，以及政府关系副总裁赵承等不少高管都陆续离开。