优酷|付费短剧，无人买单( 三 )

对于抖快的短剧创作者来说，内容没人买单实际上影响并不会太大，火爆的内容自然会带来财富，这也是短视频平台独特的优势，据知情人士透露，相比付费短剧，直播带货的变现效果更好。
无人买单的短剧走进付费阶段，这或许是抖快为扩宽付费场景的一次试探，但更主要的作用恐怕还是希望能够对内容创作者做出有效激励，为短视频社区产出更多优质内容。
三、扛起赚吆喝的重任早在快手上市之时，短视频用户接近天花板的问题就已经显露，目前，我国短视频用户超过8亿人，再寻找增量市场无疑难度较高，而微短剧的出现，为短视频平台带来了新的增长点。
截至2021年6月，快手短剧的作者超过6万人，其中粉丝数10万+的作者超过8000人，百万+的作者达到1400多人，其专业机构数超过1000家。同时据快手财报显示，2021年三季度单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，短剧日活跃用户达到2.3亿，占APP总日活70%以上。

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实际上，最早的微短剧并非出自抖快，自2013年起，优酷最先推出《万万没想到》，紧接着搜狐视频的《屌丝男士》红极一时，2018年爱奇艺率先上线竖屏短剧《生活对我下手了》，第二年腾讯视频推出漫改短剧《通灵妃》，至今已有近4亿次播放。
短剧之所以在出现几年后，才在短视频平台爆发，背后的原因很简单，当初的微短剧，难赚钱。
谁来承担短剧成本？这个问题一直困扰着平台和制作方。传统电视剧或网剧可以通过分账、广告赞助、售卖版权等渠道实现盈利，而肯为微短剧买账的观众并不多，在中长视频平台，剧集收益与播放量呈正相关，然而当时的短剧吸引力不足，收益自然也不会太高，创作者的热情也很难持续。
但在“博眼球”换流量的短视频平台，变现问题得到解决。视频内容负责“貌美如花”带来粉丝和流量，而直播带货则负责“赚钱养家”，变现不是问题，短剧的脚步最终依旧落在“吸引眼球”。
截至2021年10月，快手平台短剧创作者总收入已超10亿元，但对于收入中分账、广告和直播带货的占比，目前并未有具体数据公布。抖音短剧创作者御儿则已经凭借自己积累的粉丝，打造了属于自己的美妆品牌。
“叫好不叫座”的短剧正在成为新的红海，抖快和爱优腾们需要考虑的问题，大概依旧是如何激励创作者持续产出高质量内容，支撑自己活过这一轮的战争，毕竟目前能够轻松变现的，依旧只有头部创作者。
春节档马上到来，快手声称储备了数十部精品短剧，腾讯视频率先爆料《乡村爱情》原班人马打造的《象牙山行善记》也即将上映，优酷、爱奇艺对微短剧板块全面升级，磨刀霍霍，年味未到，春节档的火药味已起。
最终的赢家是谁很难下结论，但可以确定的是，优质的内容，才是观众不变的刚需。
作者：柠檬，编辑：月见
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【优酷|付费短剧，无人买单】题图来自 Unsplash，基于CC0协议。