优酷|付费短剧，无人买单( 二 )

微短剧受众不断增加，平台不断加注，除了MCN机构，专业影视机构也发现这一切入短视频领域的绝佳机会，华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司也参与其中。
越来越拥挤的赛道开始内卷，这一点直接体现在了微短剧的内容。从刚开始大量改编小说、漫画IP，到专业影视机构的原创剧本策划，微短剧的类型也从言情扩展到情景喜剧等多个分类，甚至制作团队也“卷”到了电影级。
2021年初，抖音推出自制微短剧《做梦吧！晶晶》，陈赫、汪东城、张雨剑等20位明星参演，优酷推出的微短剧《另一半的我和你》中，多位演员曾参演过知名电影、电视剧，“现在（微短剧）已经到了一个需要靠演员带量的阶段。”壹线影业（壹心娱乐旗下影视厂牌）的策划江江在接受燃财经的采访时透露。
微短剧已经结束野蛮生长的时代，入行门槛提高，内容质量、创作团队甚至呈现出向传统电视剧看齐的趋势，那么微短剧的未来，到底有没有“钱途”？
二、谁在为短剧付费2021年11月，抖音被爆出即将学习快手，开启短剧付费模式，那么，你会愿意为短剧付费吗？
面对这一问题，伏盐给出答案，“我甚至没有下载抖音快手。”通过微博、B站等平台，伏盐看完了不下十部“土味短剧”，她认为，“这种小短剧虽然上头，但并没有让我付费的欲望，甚至不足以成为让我去下载短视频APP的理由。”
而为了追剧特地下载快手的菜菜，在看到付费剧集后，也会丧失兴趣。“很少遇到需要付费的剧集，哪怕真的遇到，我也不会去付费。”一集不到五分钟的短剧，收费1元，哪怕打包购买享受一定折扣，性价比也远远低于中长视频平台的会员。“倒不是掏不起，就是没必要。”
在快手付费广场中能够看到，包含付费内容的短剧仅有一百部左右，大部分付费剧集仅为大结局以及番外篇，仅有个别短剧从开头就要收费。米读内容营销总监雷爱琳曾在界面新闻的采访中透露，“我们目前在全网的播放量已经是16亿了，最高播放量也超过5000万。”

文章插图
从销量来看，似乎也“配不上”短剧本身的播放量。以销量最高的《危险的姐姐》为例，作品总播放量超过1.5亿次，然而大结局仅吸引到5万人付费，付费比例不足千分之一，其它付费短剧的付费率甚至普遍在万分之一左右。
目前，米读已经产出多个爆款短剧，《河神的新娘》首播后吸粉百万，旗下8个账号粉丝量超过千万，其付费剧集《冒牌娇妻》却仅有3万观众为之买单。少有的付费观众玉米，给出的回答简单且直白，“男女主真的太好看了！”她明确表示，“也有想看剧情的原因，但如果不是我喜欢的演员，我不会买。”这样的付费逻辑，更像是为追星，而非为内容付费。
而在抖音平台目前并没有太多的付费短剧，最早进入付费模式的大概是《超级保安》，收费标准与快手相似，每集一元，仅在大结局前五集才需要付费，免费剧集平均5万的点赞量与付费剧集最高不过7700次的点赞对比鲜明，在最后一集免费剧集中，大量观众对收费表示不满，“你猜我为什么来看抖音？”
习惯了免费的短视频用户对付费有很强的抵触心理，付费观看的认知在中长视频平台用户中才更为常见。相较于抖快的“按集付费”，爱优腾的短剧有更好的“收费”方式，会员、分账和贴片广告，但这又是建立在播放量的基础上。
2021年，南派三叔联合量子影业打造的《月陨回声》实现上线六天分账100万的成绩，成为腾讯视频分账模式的成功案例之一。除了分账，中长视频平台上的部分短剧，仅会员才能观看，非会员在观看免费短剧时，虽然一集可能仅不到5分钟，但片头的广告还是要看的。