纵杆|为什么单列视频信息流更无脑？

编辑导读：有没有感觉一刷短视频，一天的时间都过去了？这是因为抖音快手的呈现方式是单列视频信息流，让用户看起来更轻松，不费力。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

文章插图
【纵杆|为什么单列视频信息流更无脑？】时代在变，不变的是我们在上下内容的隔层中，对未知内容赌徒般的期待。

文章插图
单列 UI 是怎么流行起来的？
单列UI 算不得新发明。在大众传播方式还是以传统媒体为主流的年代，我们最常做的动作就是电视调台：上下换频道找内容，已成为一种本能。
无独有偶，「下拉刷新」的交互动作也并非互联网的首创。老虎机笑而不语。用户下拉软件就像拉动老虎机的把手，每次都能获得未知的新奖励。久而久之，用户就形成了无意识刷手机的反射。
硬软件革新了，遥控器、把手和屏幕集成在了一起。时代在变，不变的是我们在上下内容的隔层中，对未知内容赌徒般的期待。
下面进入正题。
为什么都说单列无脑？什么是无脑？
我们的思考模式分为快思考（系统1）和慢思考（系统2）。无脑就是快思考，很轻松、不费力。
“系统1”反应快速、依赖直觉，几乎不需要我们的努力就能完成任务；而“系统2”则懒惰，工作起来就需要我们集中注意力，但它也理性、精确。——摘自丹尼尔·卡尼曼《思考，快与慢》

系统1：我们在路上看到美女帅哥，下意识目光就被带跑了
系统2：我们被主持人 cue 到发言的时候

文章插图
图来源：XMind思维导图
单列 UI 比双列 UI，保留了用户更多的快思考（系统1）。靠直觉、依赖情感、无意识不过脑。
需要说明的是，「无脑」是由用户需求决定的。我们上了一天班，回家就想「不过脑」。连全民偶像张文宏都无法抗拒「无脑电视剧」。

文章插图
除了疲劳过后的放松，还有一些枯燥无味的工作，也需要「不过脑」来填补干活人的精神世界。
他们不喜欢烂剧。他们只是需要烂剧去消磨一些更不喜欢的时间。——摘自《人类不死，烂片不止》
回到单列 UI，我总结了这么几点——正是它们的竭尽全力，才得以让用户毫不费力、无脑到底：

自动播放，遇见情感性
更少的打断+更明确的指令=更傻瓜的操作
选择权的让渡，让用户更上瘾
短时长内容抑制反思

一、自动播放，遇见情感性音乐是听觉的艺术，通过人的听觉器官而引起多种情绪反应和情感共鸣。
单列 UI 自动播放背景音乐，可以让人下意识地代入感情，从而和视频产生更多非理性联结。跑题说一个关于「音乐的力量」的故事：
2004年起，伦敦在六座地位偏远，治安不佳的地铁站播放古典乐，半年后追踪调查，发现其抢劫、破坏公物、攻击工作人员等罪案竟减少将近三成。
那里的地铁站，即使是黑夜暗街，古典乐仍如光亮清洁的壁纸，为破败的角落带来文明与秩序的形象——哪怕那形象只是一个模糊的影子，都能让环境变得大为不同，也足以令人规范自己。
抖音负责人张楠，曾经将抖音的成功在消费端归结为「全屏高清、音乐、个性化推荐、传递美好」四个因素。做音乐短视频，实在棋高一着，把「情感」玩明白了。
另外，为什么视频比文字更「无脑」？