阿里巴巴|信息化未来，我们应该怎么做？( 三 ) 软件|腾讯|美团

也代表着，赴美上市的企业，不会再有泄露个人隐私的数据。
滴滴app下架后，抖音及各大平台都相继做出反应，对消费者隐私信息进行加密。
这一系列的行为指出，以后我们触达消费者的路径更少了，以前一个电话一条短信就能通知消费者。
现在因为信息产权保护，不能再这样干了，就导致很多商家销售额下降。
但也有一部分商家横空崛起，利用公域和私域流量打造了自有的流量池，实现营业额翻倍。
所以在未来，我们真的要凭靠谱和本事赚钱了。
三、怎么利用好信息
人与人怎么高效交流，全在于信息费用的高低。
有一次我们打算去投一些电梯广告，但广告的内容一直没想好，是把优惠价格放大还是把门店名字放大。
经过一番讨论之后，最终决定把门店和价格同时放大，以此来吸引消费者。
后来投放的效果并不是很好，为什么？
因为没有捉住核心要点，需求和产品卖点。
要提前知道消费者要什么就好了，要知道自己的核心竞争力在哪就好了，这些知道也就是存在信息不对称。
投放要做的前提，就是把这2样信息精准化，这样的投放效果才能达到最优。
在个人信息保护法下，信息早已是个密封空间，那怎么才能精准获得这2样信息好让企业能够实现精准投放？
这就要依赖另一个功能，数字化。
数字化能够在不侵犯消费者隐私的条件下，依旧能精准获得有效客户。
抖音在数字化这快已经比淘宝，京东要快上几步，以往消费者是先有需求，然后登录淘宝在上面搜索相关产品，通过对比产品来决策购买。
也可以是消费者不知道想要什么，所以上淘宝到处逛逛，通过闲逛来找寻相关产品。
通过对比和闲逛这样的购买方式，大大消耗了消费者的时间，而且也不一定能买到合适的产品。
这种消费方式是一种浪费，经济学中有个概念叫“机会成本” ，这些浪费的时间原本可以用来做更高价值的事情。
抖音的推送方式又不太一样，是通过用户行为和爱好这些沉淀数据进行的，大数据根据用户在页面逗留的时长和点赞收藏的次数推送。
不断推送相关的视频来确认，用户是否对此类型内容感兴趣。
当然这也跟内容创意与质量有关，在短视频趋势的今天，数字化营销就可以根据这些沉淀的数据来进行精准推送。
这就解决了企业的产品是否契合消费者需求的问题，大大节省了搜索时间。
但也有一个情况，用户在抖音上看到的商品，会习惯性的上淘宝等网站搜索来对比性价比。
所以投放的产品必须做到差异化，要给到消费者一个选择你而不选其他人的购买理由。
数字化更大的一个作用，是解决库存。
以前商家不知道用户的需求和行为，只好把同一款式的不同码数都进货，好让消费者来购买时不会因为缺货而损失单量。
我每年都会买一双新鞋子来过新年，每次去到鞋店，都会有38-43码数的鞋子供我选择。
可我只会买一个码数的鞋子啊，剩下的怎么办？
那就只好由符合那个码数的人购买，可并不是所有的鞋子都会产生购买行为的，总有一些码数的鞋子没这么受欢迎。
这就会导致进货的商品一定会产生相关库存，这些积压的库存也是成本，使企业的现金流不能完全得到周转。
而在数字化信息下，这些问题就可以很好解决掉。
在精准触达下，可以将用户行为进行切换，先购买再生产的方式也就形成了。