品牌升级中旭未来，贪玩游戏在下一盘怎样的大棋？导语：看懂这家华南大发行的

导语：看懂这家华南大发行的新布局。转型与求变是过去一年众多游戏厂商口中的高频关键词，对于贪玩游戏这家华南地区的大发行也不例外。在业界印象中，提起贪玩常常会让人联想到传奇游戏，它就像是贪玩的第二张名片，如影随形。但事实上，在过去不短的时间里，贪玩已经在悄悄发起自我变革。除了闻名业界的强劲营销实力，贪玩游戏在数据投放技术、品类多元化及产品研发等领域早已有了更深入的战略布局。 1月17日,以“中旭互连·共创未来”为主题的贪玩游戏品牌升级暨年度战略发布会在广州南丰朗豪酒店隆重举行。会上，贪玩游戏创始人吴旭波分享了2022年的全新战略布局，包括聚焦多元化业务战略以及进军海外的全球化布局，值得一提的是，贪玩游戏还宣布将入局元宇宙。

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战略飞轮“旭量星海”搭载百亿数据的大数据系统在此次发布会上，贪玩游戏首次曝光其战略飞轮暨其三大核心能力——数字营销能力、优化运营能力、IP孵化及自有内容生产能力。这也是此次贪玩游戏成功升级为中旭未来的核心驱动力。通过数字营销，贪玩为客户提供富有创意及乐趣的精准营销策略；通过运营优化，帮助客户实现产品及用户全生命周期效益的最大化；通过IP孵化及自有内容生产则使贪玩能够运用在新营销场景及实现跨行业拓展。另外，中旭未来、贪玩游戏高层管理者共同启动了“旭量星海”的升级仪式。旭量星海是贪玩自研的大数据技术平台，其由投放效果分析系统“河图”及智能投放系统“洛书”组成。据介绍，该数据平台自成立以来，已经驱动了950亿次的精确触达，并已经积累了超过2.5亿的注册用户。据悉，在产品投放领域， “旭量星海”系统对复杂结构进行模块化拆分：产品、媒体、账户、定向、素材、文案、流量版位、出价等众多模块。实现针对不同业务应用系统资源的统一协调和部署，赋能资源节约利用，达成效应最优化的目标。此次系统升级后，代表着贪玩将从纯买量营销模式逐渐过渡至内容+研发产品矩阵的全新模式。
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重塑增长模式内容营销+研发产品矩阵近些年来，随着传奇游戏向头部靠拢，逐步摆脱了大开大合式粗放买量，精细化、专业化成为传奇游戏广告的新主调。作为内容营销的深度参与者之一，贪玩游戏也在不断尝试营销新模式。

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从2015请到陈小春、孙红雷代言后，贪玩游戏便树立了自己独特的代言人标准。在保证高流量的同时，不仅要符合自身产品定位，更需满足玩家情怀与审美需求。 2021年里贪玩旗下产品《热血合击》曾获得多项营销大奖，拍摄的《原始传奇》一镜到底TVC更是获得了“金狮国际广告影片奖游戏类最佳影片”奖，实现了贪玩游戏对营销战略的又一次升级。 2021年5月，贪玩游戏《热血合击》上线，在“传奇”市场整体低调，买量竞争白热化的情况下，他们又一次凭借漂亮的代言人打法成为了赛道中的弄潮儿。

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前段时间，贪玩游戏《热血合击》继续加码邀请大湾区三兄弟作为代言人，在买量竞争白热化的今天，实现直播现场在线观看人数超300万，达成真正的破圈营销。期间贪玩采用策略打法，更让我们看到了“传奇”营销的新尝试：建立在原有的“传奇”内容营销基础上，联手时下火热的抖音和微信短视频平台，引入深受年轻人群体喜爱的KOL及营销方式触达更多新的年轻用户，同时搭载直播与短视频挑战赛玩法，以“内容营销”进一步扩大活动和代言的传播以及延续热度。这样一套完整的营销组合拳，在以往的“传奇”类营销中甚是罕见。