本文转自：36氪以“梦幻营销”著称的肯德基“翻车”了|潮玩背后，“改娃”博主的隐秘生意本文转自：36氪

【本文转自：36氪以“梦幻营销”著称的肯德基“翻车”了|潮玩背后，“改娃”博主的隐秘生意】本文转自：36氪
以“梦幻营销”著称的肯德基“翻车”了，但没完全翻。
事件源于肯德基于1月4日推出的一款与泡泡玛特联名的盲盒套餐，据官方介绍，在购买价格为99元的“家庭桶”后，消费者将随即获得一款Dimoo的限定手办。
这场联名从表面上看与肯德基往期“IP联名”的营销并无差别，但令人意外的是，事态走向“过量购买”与“代吃服务”的极端。 12日，肯德基被中消协点名，称其通过限量款盲盒“饥饿营销”的手段刺激消费，造成食品浪费，有悖公序良俗和法律精神。
肯德基“翻车”背后，是消费者对于盲盒的狂热。今年以来，以盲盒为代表的潮玩生意方兴未艾，展现出巨大的市场潜力，头部公司纷纷入局，致力于打造自有IP 。根据社科院数据，预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元。
进入新的一年，成年人的“玩偶”生意似乎愈发风生水起，而在相关的产业链之外， “改娃”业务应需求而生，逐渐衍生为一项的热门生意。在小红书和抖音上，我们陆续看到很多高质量改娃博主发布相关内容，他们或展示自己的“改娃”手艺，或分享“改娃”教程，吸引用户种草与购买。
像“改娃”这样重度垂直的手作型赛道，是值得创作者入局的好赛道吗？
当代年轻人，沉迷“改娃”
据艾媒咨询数据， 2020年，中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。日益扩大的潮玩市场、炙手可热的玩偶生意背后，还隐藏着“改娃师”这一小众赛道，衍生出一门“改娃”新生意。
要论谈资与“烧钱”程度，人形玩偶无疑是“娃圈”中的佼佼者。按照结构、材质的不同，人形玩偶可以细分为多种品类，目前市面上常见的有棉花材质的布娃娃，以及BJD ，即球型关节人偶，大多以树脂材料为主，由于在关键部位装有球型关节，这类人偶能做出更类似于真人的姿势，也因此受到用户青睐。
在购物平台， BJD的价格在百元至千元不等，但仅购买玩偶已不再满足当代年轻人，购买“裸娃”的玩家大多抱有“富养女儿”的心态，在后续购买更多衣物、服饰，甚至搭建相应场景，这些复杂的改造项目无疑很好地“照顾”了改娃师的生意。
大到娃衣手作、日常穿搭与妆面改造，小到为这类玩偶提供专门配饰，一个私人定制的玩偶价格有时能达到数万元。在小红书，手作娘还会分享缝纫知识，晒出自己的改娃作品，种草更多潜在消费者。
相比于人形玩偶动辄上千甚至上万的价格，盲盒的价位就低廉了很多，一般单盒价格在59左右，这降低了潮玩原本的高门槛，也同样使“改娃”由私人定制走向大众圈层。在微博、小红书、B站以及抖音等“改造师”的聚集地，泡泡玛特的当家IP们成为“改娃”的主流，一只改装后的娃娃可以卖至359元，远超盲盒本身价值，但这些作品十分抢手，又因工期较长往往需要“排单” 。
由于盲盒的特殊性，最初的“改娃”针对的是抽到的“雷款” ，改娃师以原款式为“底娃” ，根据原造型重新进行涂装、修饰，以使“雷娃”符合大众审美。不过，随着玩家对颜值独特与高质量“出片”的追求， “改娃”赛道毫无意外地迎来“内卷” 。
小红书内，由“改娃师”@Grey分享的教程揭示了这一改造繁琐工序：首先是在沸水中“煮娃” ，以消解连接娃娃身体部位的胶水，其次是拆解，将完整的娃身拆卸为一堆小零件，用卸甲巾进行去漆，接着是捏补土塑形、喷漆、手绘细节等，最后再喷上一层保护漆。