本文转自：36氪以“梦幻营销”著称的肯德基“翻车”了|潮玩背后，“改娃”博主的隐秘生意( 三 ) 本文转自：36氪

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图片来源：抖音创作者@满满的小人国视频截图
与她相似的“娃娃改造师”还有很多，例如日常分享潮玩的达人@斑马莵，账号集潮玩、探店、改娃为一体，已积累有105万粉丝。在抖音检索“改娃”关键词，相关话题已获得超过3亿次播放。这意味着，即便是小众爱好，也能在短视频平台找到与之相关的兴趣圈层。
“改娃”之外，还有许多重度垂直的手作类账号，细分在各个领域，如手工皂、古风饰品、滴胶摆件、手机壳、黏土手办等。以“翻糖”为例，就有翻糖教程分享、翻糖直播或线上课程等。曾摘得世界蛋糕冠军的@sk糖王周毅在抖音已有197万的粉丝体量，翻糖作品《九尾》将国风神话与美人相结合，共获得146万次点赞。

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图片来源：抖音创作者@sk糖王周毅视频截图
看似小众的赛道，其实很容易沉淀精准用户群体。尽管这类账号体量较小，粉丝量也难以达到百万以上，但很容易找到精准的用户群体。基于抖音的推荐机制，在内容发布时适度添加相关话题标签，就能够增加了被用户主动搜索到的几率，而且亿级体量的话题池也方便了兴趣用户注意力的汇集和发散，给了内容更多被看到的可能。
通过内容及账号运营手段，手作类账号能快速聚合并沉淀到一定量的兴趣用户，再进一步向站外引流，组成同好粉丝群，一起讨论交流沉淀私域。在积累一定粉丝后，手作类达人往往会瞄准兴趣用户，走向成品售卖或知识付费的变现之路，将手艺化作一定程度的收入。
尽管兴趣“小众” ，难以出现超头部创作者。但对更多“身怀绝技”的创作者来说，这类达人的出现给更多个人小作坊式的小商户提供了一个展示和变现的参考模板，让流量播撒到更多用双手创作价值的“普通人”身上。
封面图片来源：小红书博主@Grey；抖音创作者@满满的小人国、@sk糖王周毅