酷狗音乐|2022直播盘点 | “超头部”主播消失，淘宝抖音互攻腹地？京东物流

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作者| 明明
这是超头主播风起云涌、不断洗牌的一年：李佳琦消失三个月，而后在9月正式复出；期间东方甄选双语直播爆火，一度带动了新东方股价；罗永浩在宣布退隐之后，携交个朋友从双十一开始，重新现身淘宝直播，双十二期间李诞再入淘。
以健身操出圈的歌手刘宏也尝试带货；“抖音一哥”疯狂小杨哥被打假；年底两大“大龄富婆”主播为大众提供了娱乐，张兰、向太陈岚对决，反复验证着抖音持续打造爆款的“造星力”；此外，近日李子柒宣布与微念达成和解，淘宝直播转发“欢迎” ，被外界解读为她下一步有可能淘宝开播。
这是“内容为王”趋势越发明显的一年：东方甄选的知识直播受到追捧，张兰借助大S汪小菲互撕、大方分享家事八卦而爆火出圈，近日“喊麦式直播”被大嘴妹带火后、在明星直播间走红。
直播电商从2019年骤然爆发， 2020年起乘着“宅经济”的东风而起，三年间每一年都有重大变故，不断有新玩家入局，竞争越来越激烈，搏出位越发艰难。 2023年的后疫情时代，行业将会迎来怎样的变数？
直播电商迭代：再无超头主播淘宝直播发布的《2022直播电商白皮书》数据显示，截止2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体的44.6% 。估计2022年全网直播电商的GMV为3.5万亿元左右，占全部电商零售额23%左右。
未来或许是一个再无超头主播的时代。超头主播的出现是“时势造英雄” ，在平台大力扶持下彼此成就，随着监管趋严，直播电商走过“万物皆可直播”的草莽年代， “四大天王”四分天下的战国时代，以及新秀迭出不断洗牌的去年，逐步走向精细化运作的下半场，超头主播被削弱， “百家争鸣”可谓势成必然。
随着薇娅、雪梨被封，李佳琦一度停播，直播江湖大洗牌之后，大部分机构在推新直播间时，都越发注重“弱化个人色彩” ，不再以单一主播名字为直播间命名，而是强调整体IP 。

如谦寻在以薇娅助播团队组成蜜蜂惊喜社之后，又先后推出了蜜蜂欢乐社和蜜蜂心愿社几大直播间，以承接薇娅的流量，继续维系供应链资源，目前场观都已达到千万左右。东方甄选也是如此，具有“主播可替代性”的群播，成为了主流模式。
事实上，这些新秀主播们仍旧远远没有达到超头主播的战绩。数据统计显示，去年6-12月东方甄选日均GMV 2416.1万元， 12月日均GMV则上涨到3000万，东方甄选所有账号累计带货GMV则为59.37亿元。这个数字仍远远比不上李佳琦和薇娅在21年双十一，联手砍下的一晚两百亿。
除开已经销声匿迹的薇娅，以及半退圈状态的罗永浩，隐身，低调，退隐，无疑是这一年硕果仅存的超头主播们的关键词。
2019年，辛巴家族带货133亿，占快手当年电商直播GMV的近25%；2020年，辛巴家族GMV仅占全平台GMV的6% 。 “糖水燕窝”之后，辛巴元气大伤，快手平台没有停止去家族化的脚步，怼董宇辉、抖音、常作惊人之语登上热搜，辛巴也不得不面临一个事实：属于他的时代正在退潮。 2022年，辛巴在2019年9月-11月三个月内月均直播20场，而在今年6月-9月三个月内直播11场，频次、时长下降明显。
复播后的李佳琦，也变得更低调小心，那些标志性的口头禅“OMG”“买它买它”消失了，背后的标语赫然印着“理性购物” ，同时更为强调自身的社会价值，双十一、双十二均将“国潮”作为重点。