酷狗音乐|2022直播盘点 | “超头部”主播消失，淘宝抖音互攻腹地？( 三 ) 京东物流

除了淘宝、抖音，拼多多、京东亦试图“再造一个小红书” ，强化内容种草环节。京东首页短视频化，将“逛”的入口放在C位， “多多视频”从“个人中心”区升级到首页底部一级入口，平台推出激励计划鼓励创作者加入。
上述动作是几大平台在行业增长趋缓后的主动求变。网经社电子商务研究中心发布的《2022年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69% 。此前， 2018年至2020年增长率分别为589.46%、227.7%、136.61% ，增长首次从三位数变成了两位数，行业逐渐走向了“僧多粥少” ，未来面临着打破增长瓶颈，深耕存量的挑战。
利好同样存在：三年疫情，对用户的消费习惯形成了深远影响，可以预见的是，线上消费仍将是未来的主流。那么，未来的直播电商还能怎么玩？如何为消费者带来更沉浸式的购物体验？元宇宙直播是可能的答案。
淘宝在元宇宙领域一直动作不断，并积极尝试将其与直播电商相结合。双11预售开启后，淘宝就上线了“未来城”虚拟空间，打造了一条元宇宙商业街。国产游戏引擎Cocos官方宣布，将与淘宝合作推出社区版“引擎” ，接入淘宝小程序，助力淘宝共建电商元宇宙。另外，天猫与江苏卫视，打造双十一首场元宇宙跨次元歌会，观众可用虚拟分身入驻阿里妈妈打造的元宇宙大陆“曼塔沃斯”（Metaverse）虚拟空间。
有消息称，淘宝正在测试国内首场元宇宙直播，如果进展顺利，将在春节前推出项目。同时，年货大街也正在紧急搭建中，届时还将同步上线春节氛围场景。其探索或与阿里的虚拟人“AYAYI”、数字人偶像锘亚Noah ，以及在数字藏品方面的探索相融合，共同形成完整生态。
过去一年的行业大事件，比任何时候都明确地折射出：直播电商的神话终结了，乱象也消失了，早期野蛮生长的红利告一段落。新的潜力平台视频号加入战局。在主播领域，旧王已经隐去，新王还未诞生。想要抓住用户的心和钱包，需要付出比以往任何时刻都多的努力。