新锐国货美妆崛起，京东如何与品牌共成长？( 三 ) 深响原创·作者

同时，今年以来国内趋严的美妆行业规范，也为国货美妆行业营造了更为健康的发展环境。 5月1日《化妆品注册备案管理办法》和《化妆品功效宣称评价规范》开始施行，今年8月国家市场监督管理总局还发布《化妆品生产经营监督办法》，明年1月1日开始施行。
《化妆品功效宣称评价规范》针对各项功效宣称都给出了相关要求。例如，在抗皱功能上，文件要求企业要从人体功效评价试验、消费者使用测试、实验室试验中选择一项进行，如果选择文献资料或研究数据进行验证，则必须搭配前述三个试验方式一起进行。
此外根据《化妆品注册备案管理办法》，备案的配方信息需要公开每一个成分的含量；最新出台的《化妆品生产经营监督办法》则要求企业生产必须配备质量安全负责人，并对该负责人的专业背景、工作经验提出严格要求。
更加严格的行业规范，无疑会提高行业门槛，真正注重研发的美妆企业将会脱颖而出。
Josh告诉「深响」，国货化妆品企业近年来加大投入产品研发，加上适应趋严的行业监管、使用国际化妆品牌成熟的代工厂，一些国货美妆的产品质量和功效能够媲美国际大牌。
良好的产品力是“1” ，而外围的营销等，是“0” ，如果没有好的产品力，其他的一切都会是空谈。这正是国货美妆品牌能够崛起的根本，而国际品牌高管的加入，则为国货美妆品牌增添新动能。

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溪木源药用层孔菌系列产品
经验复用、扬长避短
在与「深响」对话的过程中，加入溪木源、橘朵、酵色的国际美妆品牌高管都认为，国际企业有更科学的管理方法论，他们将在国际美妆品牌的经验带回国内，再结合国货美妆企业的优势，可以带动国货美妆品牌的发展。
Josh介绍，国际美妆公司内部的大研发体系完全可以复用到国货品牌中， “国际美妆公司内部的大研发体系非常成熟完善，从皮肤生理学的基础研究，到早期的基础技术研究，精巧的配方设计和产品设计，设计过程中的细节和质量把控，后期的功效评估，以及产品开发完成后，如何做更精准、有效的科学传播。 ”
此外， Josh基于对国外化妆品标准的了解，也可以推动溪木源的产品安全和功效不仅符合中国标准，也能与国际标准相接轨，例如美国的FDA认可的标准，以及欧盟的化妆品法规EC等。与国际标准接轨，意味着溪木源未来开辟国际市场更加顺畅，从而实现“国际美妆集团”的愿景。
橘朵和酵色的高管则认为，她们在国际品牌工作时所积累的理解数据的底层逻辑、团队管理方法、品牌管理、电商营销、供应链建设能力等，都能够复用到国货美妆品牌当中。

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酵色#琥珀系列#
在经验复用的同时，归国高管们还被本土企业的优势深深吸引。
这种优势来自于本土企业更精简高效的决策效率，内部日常工作、市场追踪、产品迭代、营销渠道转换等方面的节奏都比国际品牌更快速。本土企业中新成长起来的90后年轻人，对于国货美妆的热情也超出他们的想象。
Josh甚至用“速度与激情”来形容他在溪木源工作的感受：“速度是说，相比于国际企业要走很多流程，国内企业运转的各种效率都非常高；而激情指的是，我们的团队中大家都把这份工作当成事业去做、对国货美妆有很强的热爱，而不仅仅是拿薪水，但在国际企业我很少会有这种感受。 ”