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大剧年末扎堆精品化趋势凸显
这个春节打算怎么过？
1月16日，国家发展改革委发布《关于做好近期促进消费工作的通知》，其中重要的一条是“增加春节期间网络电视、网络电影、赛事直播等文化体育节目供应，鼓励网络视频平台限时低价电影放映” 。显然，这个新年到春节季，网剧等优质内容的需求非常大。
从2021年底起，内容市场在《风起洛阳》、《对手》、《开端》等一批不同风格、不同类型的优质剧带动下又火爆起来。与此同时，优爱腾芒以及各大卫视近期也先后发布了新春季电视剧档期，为了满足用户更多的需求，爱奇艺更是发起了#这波年货甚好#的话题：各大平台“备货”充足，必是“好货”连连。
消费升级的一方面是物质升级，而另一面是精神升级，用户对于影视剧的内容需求也在不断提升，内容精品化已经成为行业大趋势。
剧集年货来袭：目不暇接
2022开年后，《开端》开播后热度不断升温，这是在《风起洛阳》、《对手》、《王牌部队》、等剧热播之后，又一个观剧小高潮，网友们也在感叹：这个新春季真可谓“好剧不断” 。
从需求端来看，物质需求升级的同时带来了精神境界的升级。随着观众欣赏水平的提高，他们需要更多元化、更优质的长视频来满足精神层面的需求。特别是在后疫情时代，人们在屏幕前的时间被拉长，用户需求的深度和广度都有所提升，内容产业需要推出更多丰富的、高质量的作品来满足不同用户的需求。
从供给端看，春节是一年中最好的档期，各大平台都选择在这个时间点释放了一批优质剧来争夺用户时间。最近几大视频平台先后公布了春节档剧集，爱奇艺也发起了#这波年货甚好#的话题，共同推动用户的参与。大剧在去年末扎堆之后，春节档又接力而来，一方面用户对于年末的一些剧集评价极高，另一方面他们对于春节档也有着更高的期待。

从各方评论来看，爱奇艺的《人世间》、《淘金》、《超越》，腾讯和优酷联合首播的《镜双城》、腾讯视频的《流光之城》等，都是近期呼声较高的作品。
可以看到，这一波剧集呈现出了两大特征：第一是多元化，第二是精品化。
首先，丰富题材覆盖用户多元需求。军旅、谍战、古装IP、都市家庭、悬疑破案、海外抗疫……既有古装、家庭剧等常青类型，也有大量圈层题材的细分创新，真正做到让分众化的用户“爱有所得” ，其中腾讯专门打造了“少儿春节档”来丰富小观众们的新春假期。这种面向细分化、垂直化和圈层化用户群体进行的精细化内容生产打法，既能深入垂直领域紧抓各类型观众偏好，又能以丰富灵活的排播模式持续提升用户的粘性。

其次，从圈层精品到全民爆款，剧集品质都非常值得期待。比如《人世间》是大量观众期待已久的史诗巨作（梁晓声小说改编），从演员阵容到制作班底都堪称数一数二；《淘金》则是这届“迷雾剧场”的压轴大作，由廖凡、陈飞宇主演；《镜双城》则是李易峰时隔五年再次回归古偶剧，这是其继成名角色“百里屠苏”之后最让人期待的古装仙侠角色，在16日上线当晚就突破1亿播放量，预示着将会引发更多关注。
从2021年末大剧扎堆，到2022元旦后的众多“剧集年货”来袭，跨年之际的视频行业为整个网络视频市场打了一剂“强心针”——无论是从头部剧的数量还是质量，题材类型的广度或是深度来看，国剧市场都呈现出了一派繁荣景象。

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