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回归内容为王：精品不断如果回看过去这几十年，中国电视剧制作水平一直是在提高的过程中。但不可否认的是，过去几年间，业界对流量明星存在着过度依赖与过度追捧的现象，要阵容不要内容，要颜值不要价值，要热度不要深度，令行业陷入了一种怪圈。并且为了追求剧集销售收益，剧集注水问题也较为严重，很多电视剧出现了热度与口碑背离的情况，让观众对中国电视剧制作水平有了不少担忧。
从长远来看，观众不仅需要流量，更需要优质内容带来精神层面的愉悦。所以，产业层面在不断挤水分之后，慢慢回归到内容为王的长期价值逻辑当中。 1月7日，灯塔专业版联合酷云发布《2021年度剧综市场洞察》中提及，剧集的月度播放指数与上新数量并未呈正比，而是更依赖于剧集的内容品质。观众是用脚投票的，从2021年的行业数据就能看到，观众对优质内容、创新内容的渴求有多么巨大。
在2021年的几个行业现象中，也可以看出观众对精品的迫切需求。
首先是主旋律翻红。 2021年《觉醒年代》、《山海情》、《大决战》、《红旗渠》、《扫黑风暴》和《功勋》等一系列兼具品质与热度的主旋律剧集集中涌现。豆瓣上，《觉醒年代》《山海情》《功勋》三部剧的豆瓣口碑，也均在9分以上。
说实话，《觉醒年代》、《山海情》、《功勋》为代表的“新主旋律”打破了以往曲高和寡的刻板印象，接地气、年轻化的表达不仅引发广大观众的情感共鸣，，而且突破圈层且好评不断，这一连串主旋律内容的成功，在一定程度上改变了观众的观剧喜好。据艺恩数据统计， 2021年主旋律作品主要受众大多集中在18-29岁年龄阶段，许多90后、00后成为主旋律剧集的主要观众群体。

2021年末，爱奇艺上线的《王牌部队》延续了新主旋律的热度，军旅题材下呈现了个人成长蜕变，剧中展现出的热血军魂和青春烽火，吸引了大量年轻人追剧，站内最高热度突破了9000 ，并且连续多日登上了猫眼热度榜首，在电视CSM收视率上也位居卫视黄金档第一，连续多日突破2.5% 。
另一个明显的趋势是，近两年受到外部疫情环境的影响，更多观众选择将视野投向了关注现实、关注身边、关注自我成长等相关的题材，现实题材越发多元化，制作水平也不断提升，持续引发用户共情、好评不断。《你是我的城池营垒》、《你是我的荣耀》、《突围》、《理想之城》、《小舍得》和《乔家的儿女》等作品，均成为军旅、甜宠、反腐、家庭、职场等细分赛道的佳作。
此外， IP改编依然是影视剧市场的中坚力量。 2021年末的《风起洛阳》，在场景、服装、道具上下足了功夫，几乎以实景方式重现了“神都洛阳”盛景，用高制作规格撑起了历史底蕴和叙事的丰满，可谓叫好叫座。
【汽车|网剧“年货”升级春节档预示内容现繁荣】与此同时，懂懂也注意到改编的严肃文学也越来越受欢迎，《我是余欢水》、《装台》等获得了良好的市场反馈，说明观众对于深刻精神内核的作品存在着较大需求。而各平台也积极响应这一需求， 2022年爱奇艺的片单上，除了《人世间》还有双雪涛的《平原上的摩西》；余华的《文城》和金宇澄的《繁花》也出现在腾讯2022年的片单中。
剧集优质年货的背后：产业再繁荣从这一大波剧集“年货”爆发的背后，我们可以看到各大平台在创新内容和创新体验上都在不断深耕，顺应观众对精神需求的提升趋势，精细化运营不断打磨优质剧集和综艺内容。这些举措覆盖和满足了更多用户群体的多元化需求，也满足了内容消费的新趋势。

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