36氪|这届年轻人为啥爱买临期商品？ A轮融资|微生物|清华大学|创投

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年终营销，各家电商都使用浑身解数，鼓励用户买买买。
但聚划算却反向营销，公开喊话年轻人要理性消费，甚至鼓励大家去买“临期商品”！这是什么套路？
如果你是这么想的，那说明你已经不太懂年轻人了。

分析案例之前，大叔先做个科普。
临期商品，一般是指即将到达产品保质期，但仍在保质期内的商品。
以食品为例，国家工商总局发文明确要求，经营者对即将过期的食品应向消费者作出醒目提示，我国“食品保质期临界”分为6级标准。比如罐头、饼干等标注保质期1年或更长的食品，临界期为到期前45天。
【36氪|这届年轻人为啥爱买临期商品？】大叔了解到，在国内的商超或电商平台销售的临期货品，都是在临界期前的1-6个月内的，所以，安全方面是完全可以放心的。
在国外，购买临期食品是一件很普通的事，很多人甚至专门盯着食品到达临期的那一天，去抢购。

这种“临期文化” ，随着互联网大融合，出国留学的中国学生越来越多，已经在中国年轻人群体中开始流行。大叔看到，在豆瓣等网络平台上，越来越多的年轻人聚集起来，分享自己的临期食品购物体验。

日前，淘宝发布“2021年度十大商品”榜单， “临期食品”与吴京同款运动服、电竞鼠标、露肩疫苗装等热门商品共同上榜。

数据显示， 2021年有近400万人在淘宝购买临期食品。薯片等膨化食品的临期效应最为明显，其次是方便面和饮料。
也是在去年，新消费市场大爆发的同时，临期食品规模也在增大。在北上深等城市，许多线下“临期食品专卖店”异军突起。
再加上国家颁布《中华人民共和国反食品浪费法》等法律法规，反对浪费也成为年轻人的生活理念。随着消费观念的改变，购买临期商品正在成为Z世代的消费新风尚。
作为最懂年轻人的聚划算，洞察到Z世代的新消费观，在春节前，上线的“聚划算内购” ，以临期商品为切入点，主打极致价格力，助力这届年轻人实现“购物自由” 。
大叔了解到，今年的“内购”会，在产品选择上，专门就是做临期商品专场，非常聚焦；在玩法上，继续延续“抢码”玩法。大叔在去年就专门对具体玩法做过解读，用户只有抢到码，才能解锁进入内购会，享受最低3折的临期好物。

大叔认为，聚划算内购的抢码的玩法，很符合年轻人的喜好，这背后也是基于聚划算对年轻用户的深刻洞察，更是经过了去年内购会“抢码”大数据的验证。
抢码不仅能够调动用户参与热情，这个“码”甚至还成为用户之间一种特殊的“社交货币” ，新用户入场需要拉人助力才能领码，这样就提供了一个机会让用户的社交圈层活跃起来。当然你也许会在全网百余达人那里码到意外的“惊喜” 。