saas|新闻资讯类平台如何营销的？零售业

随着内容行业的快速发展，内容平台成为了品牌营销的重要阵地，而在市场营销逐渐平稳的当下，品效之争趋于平稳，传统资讯类平台的营销价值被重新挖掘，成为了众多品牌主的选择。

在中所资讯类媒体中，新浪新闻与微博形成的双端协同的营销生态兼具轻度、碎片化的泛娱乐内容和专业、精品化的高质量内容，能够覆盖不同用户的内容消费场景，在广度与深度上实现内容的传播，让品牌的影响力能够被“看见” 。
1.内容持续热度，打造情感共鸣
年轻人的消费行为受情绪驱动，如何真正走进消费者的内心引起情感共鸣，成为了品牌的重要考量。根据《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》显示，用户对新浪新闻生态的整体评价相对较高，对于新闻资讯类媒体平台的内容专业度有着较强的认可和信任，这是内容的优质所带来的用户归属感。
【saas|新闻资讯类平台如何营销的？】用户信任平台、信任平台上的内容创作者，专业化的内容驱动下，用户更愿意在平台进行情感表达，这位品牌带来了激发用户共情的先决条件。同时，在微博上，用户对兴趣的表达欲望强烈，愿意将自己的爱好与见解分享给其他人，社交与内容的双重推动下，品牌更容易走进消费者的心中。
作为乳制品品牌之一，君乐宝的核心受众是年轻的宝爸宝妈群体，他们更容易被情怀与感性的内容打动，同时也更加光柱产品的成分安全，这刚好与新浪新闻的营销生态相契合。君乐宝先由新闻端策划荤两相关的社会性议题，结合轻访谈、直播朗姆提供多角度的正式内容呈现，吸引目标群体的眼球，为品牌建立内容基础。微博则成为了品牌宣发与话题传播的主要阵地，通过话题发酵与KOL的发声延续热度，帮助品牌内容触达更多圈层的消费者。
如何将对消费者的情感洞察转化为切实的营销力量，从而将品牌形象更直观深刻地传达给消费者，是借势情感营销的关键。在了解核心消费群体特征的基础上，新浪新闻与微博的双端协同能够让高质量的内容通过社交行为传递给更多的用户，从而为品牌带来长效的流量关注和讨论热度，并迅速向不同的兴趣圈层辐射。基于平台与矩阵账号的高号召力，捕捉不同人群的情感认同，从而促成消费行为的产生能够为品牌开拓更多的商业化发展空间。
2.专业背书，话题破圈实现增长
正如前文所言，传统新闻资讯媒体在平台权威性和内容质量方面的用户感知表现居于前列，具备帮助广告主构建品牌信任的天然基础，能够帮助品牌构建专业化的品牌形象。新浪新闻作为行业头部资讯平台，在权威媒体、机构合作资源方面拥有长足的积累，在用户内容要求逐渐提高的当下，权威化的内容为品牌商业化提供了强大的背书。
从内容形态的角度来看，传统资讯媒体偏重公域的权威内容发布，能够满足用户较专业及深度的内容消费需求，这对于专业技术要求较高的品类而言拥有独特的营销优势。
例如， vivo有针对性地将新浪新闻与微博的营销优势运用到了新品发布的时间节点，从普适性话题入手，在新品预热阶段、发布会阶段以及后续话题发酵传播方面进行链条式社会话题营销策划。 vivo在新浪新闻通过原创节目对折叠屏新品进行了详细的数据解读，强调产品价值，为品牌提供权威背书，以专业化内容释放产品的价值。随后，品牌发动了微博旗下29个垂类账号与50多位KOL对新品的话题内容进行发酵，在用户端形成了广泛的讨论，放大了品牌的影响力。