“巨量算数”能否让企业心里有数？( 三 ) 如果说数据1.0是客观呈现真实

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图/摄图网，基于VRF协议
二是辅助经营决策。对绝大多数中小企业而言，大数据是只闻其声不见其人，没有途径也没有能力使用大数据来指导经营决策。巨量算数有望降低使用门槛，它充当了中小企业在数据海洋里的一个抓手，轻松抓取关键信息、核心洞察，进而辅助从产品研发到市场推广、交易转化的营销全程。
以服装行业为例。一个服装品牌或者从事服装零售的企业主，如何借助抖音，在后疫情时代发掘用户需求，找到复苏回血甚至新的增长点？巨量算数发布的《2020服饰行业洞察报告》，基于内容消费数据，从关键词、人群和品类等维度分析了趋势。比如从品类看，人们运动热情提高，运动鞋、运动套装及运动衣的内容关注度均得到明显增长，企业当然应该增加运动品类的营销投入。报告还对服装品类的直播带货成功案例进行分析，帮助更多企业借助直播带货这一新兴渠道实现增长。
事实上，即使没有疫情影响，包括服装在内的绝大多数消费品行业也都面临着新人群、新渠道和新供给的挑战。如何以新供给满足新人群的需求，是企业未来增长必须破解的难题。要解题，就必须先要了解新人群是谁？他们在哪里？有何消费特征？
巨量算数发布的《新中产人群消费和媒介行为趋势报告》《抖音尝鲜族人群报告》等，可以让企业主知道哪些媒介可以触达这些新人群，他们的消费态度如何，喜欢什么样的新产品、新功能，从而为产品研发、营销推广提供参考。从电影、直播到手机、家电、服装和母婴美妆，再到教育、金融、汽车、房产......它的研究方向遍布各个行业，研究领域涉及产品、内容、人群及渠道等多维度，能够帮企业提供决策参考，找到持续增长的答案。
3、结语
“沿着旧地图，一定找不到新大陆。 ”当越来越多用户开始将时间花费在抖音、今日头条和西瓜视频这些内容平台时，巨量算数给品牌提供了一个找到营销新大陆的新地图。尤其在流量红利消逝与疫情黑天鹅叠加影响的当下，企业营销动作更谨慎，要求更高，巨量算数的价值愈发凸显。
于私的角度，巨量算数的推出，让更多企业在平台上开展营销活动。于公而言，巨量算数为企业在大数据时代的发展提供了一种支持，让“心里有数”变得可能。随着未来越来越多行为数据化，这种于公的价值将越来越大。
【“巨量算数”能否让企业心里有数？】*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。