“巨量算数”能否让企业心里有数？( 二 ) 如果说数据1.0是客观呈现真实

巨量引擎营销中心总经理王丁虓对巨量算数成功标准的定义，也反映了其独特的内容价值。 “为社会提供一个普适通用、客观公正的内容趋势洞察平台，用户想到内容趋势洞察第一个想到的就是巨量算数。 ”

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图/摄图网，基于VRF协议
二是，鲜明的营销价值。脱胎于巨量引擎，就注定了巨量算数的营销基因。尤其其丰富的品牌营销实践将有助于巨量算数将营销洞察带到一个新高度。
除了提供支持营销实操层面的工具类产品外，巨量算数会持续还输出思考型产品，形成宏观领域的营销“思考领导力” 。在动见和算数报告中，巨量算数会跟内外部营销专家、咨询公司和高校学者等合作，输出关于营销趋势、广告策略、创意指导、人群洞察、产业研究及品牌实验等方面的见解、想法。
如果说数据1.0是客观呈现真实世界，那么数据2.0将是在洞察、分析基础上提供解决方案。无疑巨量算数的思考型产品就是要解决后者，为企业经营决策提供方案。用巨量引擎营销中心总经理王丁虓的话说就是：“我们不只是工具，同样是伙伴，是亦师亦友的智库，是新的营销方法论和话语体系的策源地。 ”
根据计划， 2021年，巨量算数将推出TOP×TOP新计划，联合中欧商学院、清华经管和北大光华等学术资源，凯度、埃森哲、贝恩与时尚集团等三方机构，共同围绕1个年度趋势、6个专项方向、8个重点行业及N个常规研究展开合作，帮助企业更好地服务品牌营销决策层，优化营销路径，提升营销效果。
与第三方研究力量的合作，很明显将增强巨量算数的研究功底，填补视野盲区，带来更高含金量的研究成果。
2、巨量算数去往何处
一个新平台未来长成参天大树，还是弱不禁风，这取决于其创造的价值。对于巨量算数来说，其价值可以从几个方面体现。对于海量用户和创作者来说，它可以随时随地查询热点，不管是追星、创作，还是为社会化营销寻找灵感，都可以找到答案。但巨量算数更重要的价值还是为企业经营提供参考。这种参考体现在两个维度：
首先，是推动企业的营销科学化。营销到底是门艺术还是科学？这个不好说，但得益于大数据，其科学成分正在增加。找个营销大师策划支广告片投放央视，然后大获成功的时代早已一去不复返。如今，数据将营销大师那种对用户和市场的洞察能力平权化，基于用户画像，基于内容消费趋势做决策已成为很多公司开展营销的基本操作。
越了解用户，营销越可能成功，而内容消费正是深度了解用户的一扇窗口。它不仅知道用户爱看什么，搜过什么，想看什么，还能从评论中看到用户对产品、品牌的情感倾向。定位于洞察用户内容消费趋势的巨量算数，产出的热词、用户情感倾向、用户画像和品牌榜单等，能为企业营销带来的参考价值包括但不限于广告投放做创意洞察，公关传播做舆情分析，社会化营销基于用户情感倾向做策划。可以说，营销的各个环节都能从巨量算数中找到数据依据。
举个例子，很多企业将抖音当做私域流量运营的阵地，开通官方账号当做用于运营、在线销售的新渠道。账号的运营人员可从算数指数的热词分析中，发现用户最近的热点及关联分析，做视频内容的规划。
比如口腔连锁机构可以基于热词分析，了解抖音用户是更关心牙齿矫正还是牙齿美白，从而做针对性的内容产出；手机品牌可基于品牌榜，来了解与同行的差距；汽车品牌则可基于用户情感倾向分析，从用户评论中了解真实的口碑、需求等，从而为下一步营销计划的制定提供参考。