机器人|乌卡时代下，品牌如何抢占先机？傅盛|市场规模|基因|重器

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经历了三年的口罩事件后，整个消费市场迎来了乌卡（VUCA）时代。即整个消费市场正处于volatile（异变不稳定）、uncertain（不确定）、complex（不确定）、ambiguous（复杂和模糊）的多重因素叠加之下，一切关于未来预测仿佛都被蒙上了一层看不透的阴影。
信心比黄金重要，信念比钻石可贵。愈是此时，市场愈需要一个能够权威且极具未来确定性的报告提振市场信心，同时在后疫情时代，经济社会面临复苏与觉醒的当下，为消费市场的发展指明方向。
近日，在新华社举办的第十届中国新兴媒体产业融合发展大会上，由分众传媒、中国宏观经济研究院产业经济研究所、新华社新媒体中心联合编制的《中国消费预期指数报告2022》（以下简称：报告）首次发布。
分众传媒是线下户外电梯媒体的头部，在过去的数十年间曾多次穿越周期，也见证了不少的品牌的崛起和衰落，可谓是中国经济变化发展与居民消费生活转折变迁见证者和参与者，而后二者又是行业中的头部研究机构和媒体。因此，当我看到报告中的数据时，第一反应就是：这份报告的出发点足够客观，高度和视野足够新，覆盖面也足够的宽广。借着拿到报告的第一时间，我想通过这份报告跟大家说说我的几个判断。

【市场活力很强且需求依旧存在，我们正迎来好时候】
在此前的文章和朋友圈中，我就说过，经历过这次的事件之后，消费者的消费意愿和市场表现都是暂时的，中国是一个消费大国，背后有足够大的市场和足够强的供应链，一旦口罩结束，市场发展必将迎来转机。
果然，与我预测的一致，本次报告显示， 2022年中国消费预期指数回升，其中消费能力、消费环境分项指标较前两年显著改善；2023年，预计居民收入稳定增长，消费环境持续优化，居民消费有望总体保持增长态势，恢复回暖可期。
而市场的反馈表现比报告中预测来的似乎更快一些。在刚刚结束的2022年，据商务大数据最新监测，在“2023全国网上年货节”带动下， 2022年12月31日—2023年1月1日，全国网络零售额812亿元，同比增长11.6% ，其中，实物商品网络零售额702亿，同比增长14.8% 。生鲜零食、智能家电、冰雪装备等品类销量领先，鲜花订单量环比上月增长3倍以上，红玫瑰、粉玫瑰、向日葵等最受欢迎。
当然，这些表现也都体现在了本次的报告中。报告显示，在居住消费方面，扫地机器人、洗地机、智能门锁等为代表的智能家居产品需求集中爆发，学习课桌为代表的儿童家居市场加快发展，果蔬净化清洗机、空气炸锅等国产小家电异军突起。在消费升级和技术进步推动下，我国有望快速步入智能家居全民时代。

（中国智能家居行业发展规模）
报告内容很多，想要了解的可以自行搜索下载查看。不过可以预见的是，随着市场的逐步复苏，消费者消费意愿的觉醒，中国的消费市场依旧拥有无穷的发展潜力，而中国的消费品牌必须要抓住这一波机遇才能够吃准红利。
【吃准红利的前提，率先抢占消费者心智】
尽管消费市场很大、前景无限，但毕竟是整个市场刚刚苏醒过来，相当于是所有的品牌商尤其是国潮品牌都站在了同样的一条起跑线上。而这时，谁能够率先打破这个与消费者的心智壁障，率先进入用户的心智中，谁就能够屹立于行业发展潮头。