机器人|乌卡时代下，品牌如何抢占先机？( 二 ) 傅盛|市场规模|基因|重器

报告显示，越是在这种不确定性环境下，越来越多的消费者倾向于选择更稳妥，更具确定性，信赖感更强的品牌，因此，品牌成为企业真正的核心竞争力与护城河。聚焦品牌价值，持续品牌建设，才能形成更确定、更长期、可持续的增长驱动力。尤其在消费复苏时期，市场噪音降低，品牌敢于超额投放，将赢得更大的市场音量，抢占更大的市场份额，从而更快提升品牌集中度。
而对于国潮品牌行业来说，热门的款式、全新的IP、品类的曝光等营销手段，在结果上都会影响消费者的心智，进而带动自身的品牌的业绩增长。而如何才能更好地借力渠道营销，挖掘出更加底部的内容，则是一门非常大的学问。
比如，有的品牌通过大规模、有效、高频次的露脸拉升消费者的认知，引爆品牌甚至破圈。而报告中的内容描述的更为直接：，高覆盖、高质量、高影响的媒体成为推动品牌增长的重要保障。
根据凯度《2021年中国城市居民广告关注度研究》，互联网、电梯、电视是三大核心到达媒体，覆盖主流城市主流人群最广，其中互联网到达率95% ，电梯到达率79% ，电视到达率51％。由于高频触达，消费者对于电梯媒体、社交媒体、短视频的广告记忆数量最多。对线下媒体如电梯媒体、影院媒体驱动消费者的品牌购买意愿更强。
这是因为，在当下的营销环境中，认识-认知-认同-认购这样懂营销完整价值链条缺一不可。企业想要获得可持续发展，没有品牌的播种，是很难达到最终的销量突破的。

【电梯媒体价值显现，或许这才是市场潜力的金钥匙】
中国是世界公认的拥有最复杂媒体结构的国家。尤其是当你置身于一线大都市，扑面而来的碎片化媒体接触习惯和多样化的广告接触点，品牌传播与建设往往在不同阶段及不同媒介上要采取不同的投放策略，才能尽可能覆盖目标消费者。
从目前的发展来看，移动化的内容与被动化的场景将是未来媒体的两大趋势。一方面，移动互联网的资讯瞬息万变使得品牌营销必须通过内容创造话题，融入事件中进行；另一方面，消费者仍在譬如楼宇、电影院等原有的生活空间及场景中活动，选择必经场景、具有封闭、强制与高效特征的优质场景媒体才能有效产生品牌传播价值。换句话说，双微一抖一分众的渠道选择是打开营销的金钥匙。
分众的本质，其实就是一个“生活空间”媒体：把广告植入到消费者的主要生活圈层当中去，锁定人必经的空间，在必经轨迹上分众成为了唯一的选择。这种被动空间的强制性收视导致传播效率很高。对品牌和广告主来说，这是线下引爆势能的最好方式。

近年来，波司登、飞鹤、妙可蓝多等品牌通过分众平台异军突起，不仅实现了品牌引爆，销售业绩、利润、市值也都获得同步提升，起到良好的案例示范效应，分众已成为媒体碎片化时代极少数能实现品牌集中引爆的战略阵地。而纵观飞鹤与洽洽在发展自身产品优势的同时，也在积极地选择分众做营销。
众所周知，产品和营销是两条腿，一个都不能少。当产品不断优化迭代时，品牌的传播方式也必须同步跟得上受众思维范式的转移。对于所有的品牌广告主们来说，天已经变了，要想赚钱，就必须得紧跟趋势和潮流。
【机器人|乌卡时代下，品牌如何抢占先机？】雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO ，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。