坑位费超李佳琦、薇娅，竟是虚拟人？明星社死，大品牌很受伤，( 二 ) 从顶流偶像吴亦凡到著名音乐

虚拟偶像或难完全代替真人明星
明星“翻车”后，品牌可以取消合作，而影视作品就没有那么好运了，其背后的投资方一般都损失惨重。
以《青簪行》为例，该剧由吴亦凡担任男主角，投资方包括新丽传媒、企鹅影视、凤凰联动影业，立项之初就被认定为腾讯视频的S级项目，总投资为3-4亿元。吴亦凡出事后，网上有不少补拍传言，但迄今为止都未见行动，作品还能否上映也成了未知数。
“补拍的前提是要先预估这个作品未来的收益是否会好。以电影《捉妖记2》为例，因为它预估票房是有机会到20亿的，所以它决定花几千万甚至上亿去做补救，但如果预估票房只有2亿，那就只能认赔了。”《郊区的鸟》监制黄茂昌对时代周报采访人员表示。
据灯塔专业版显示，《捉妖记2》票房22.37亿元，与《捉妖记》24.41亿元票房不相上下。
而在此之前，投资方耗资5亿元的唐德影视(行情300426,诊股) 《赢天下》，受高云翔和范冰冰的影响被彻底禁播。
上文提到，受明星“塌房”事件影响，不少品牌开始让虚拟人物做代言人，那么，影视作品也能效仿吗？观众能接受吗？
“坦率讲，观众并不是不能接受，但是完全接受不太可能。”张毅对时代周报采访人员表示，“近几年一些虚拟人物所拍摄的电影，票房还是非常之高的，但让虚拟人物在这一块完全替代明星显然是不可能的，只能是部分替代。”
当前，虚拟人物被更广泛地应用在综艺节目中。例如，近期湖南卫视开播的《你好星期六(行情002291,诊股)》启用虚拟主持人小漾，刚刚过去的江苏卫视2022跨年演唱会上，虚拟偶像洛天依与硬糖少女303同台演出，歌手周深也与通过虚拟技术呈现的邓丽君合唱了《大鱼》等歌曲。
而在电视剧、电影方面，虚拟人物仍难以完全“施展” 。“虚拟人物出现的时空，必定是奇幻或者科幻类型，它没办法参与现实主义的片子，这就给虚拟人物参与影视作品带来了题材上的局限性。”拥有四年半电影宣传从业经验的小蔡对时代周报采访人员表示。
此外，小蔡认为，现在虚拟人物无法取代真人明星的另一个原因，在于他们缺少相应的人生故事，“真人明星之所以受人喜欢，很重要的一个原因在于他的真实经历。再者，我喜欢的动漫人物，也是由故事搭建出来的。”
而这也体现在虚拟偶像与真人明星的粉丝互动上。以花西子的同名虚拟代言人为例，虽然曾一度在互联网上引发热议话题，但品牌与其相关的微博互动却非常少，每一条点赞评论都不足1000，对比代言人杜鹃、鞠婧祎，差距巨大。
不过，艺人翻车也罢，虚拟偶像火热也好，这都意味着明星市场“流量至上”的时代即将过去。
【坑位费超李佳琦、薇娅，竟是虚拟人？明星社死，大品牌很受伤，】“社会对于艺人职业的专业性、职业道德，要求会越来越高。而明星塌房事件的接连发生，说明流量明星肆意妄为、违法违规、违背职业道德的行为，不能再得到社会群众的拥戴和喜欢。”张毅认为，未来大家对文娱市场的要求只会越来越高。
“艺人必须要努力，他不能只仰赖流量。流量是很空虚的，来得快也去得快。”黄茂昌对时代周报采访人员表示，“我希望艺人有自己的弹性，多学习多尝试，多做不同类型的演出，而不是只做同一种事情。”
（文中小蔡为化名）