Twitter|从“以旧换新”送手机看年礼消费新风尚伊隆·马斯克

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
每年的春节，都是中国人辞旧迎新的重要时刻。在新春年礼的选择上，曾经的“烟酒糖茶”老四样正在逐渐被其他新潮年礼所替代，手机等诸多科技好物被纳入到送年礼清单。手机年货很“潮” ，让年轻人有“礼”又有面儿，而因为更实用、更省钱、更环保， “以旧换新”方式送手机也开始备受追捧。
既有送高端机的“面子” ，也有实用实惠的“里子” ，别具一格的送年礼新体验，让以旧换新手机成为近年年礼消费的新主角引领新风潮，迸发出强劲的消费力。
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。在归途的高铁上、在绚烂的烟火中、在新手机被送到家人手中的那一刻，异乡人的思念有了实际的承载。

一场年礼新消费的升级浪潮已经到来。

以旧换新送手机，掀起年礼消费新风潮
每一年的年关时节，都是一场消费的高峰期，但寄托浓浓情意的年礼如何选择让很多人左右为难。
事实上，每年送年礼都有两大难：一个是买什么能够顺心顺意，一个是怎么买能够体面又实惠。早年间，年礼是烟酒、是保健品、是牛奶饮料。如今伴随中国经济发展和消费升级，年礼也在升级，现在是科技感满满的3C数码、是款式各异的新品手机等。
“奶奶，我快回家了，今年想要什么礼物？”“买个新手机吧，现在的手机必须时时充电了。 ”受多方面影响，两年没有回家过年的王曦今年打算提早回家，奶奶的手机是她四五年前买的，一直没什么大毛病，但视频通话画质越来越差，充电也越来越频繁，该换新了。
最后在了解多款机型，比对各渠道价格后，她选择用以旧换新的方式买了一款OPPO去年10月新出的手机。这并不是她第一次选择以旧换新， 2022年5月她将自己一款闲置的手机做了以旧换新，最后她通过旧机折算加上以旧换新补贴，便宜600多元购入一款刚刚上市的新机。
其实，以旧换新送手机早已不是新鲜事儿了，有许多像王曦一样的消费者都在将以旧换新手机当做新的送礼形式，既实用、又省钱，他们推动着以旧换新手机年礼消费的爆发。
放置在整个市场来看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，我国手机网民规模为10.47亿， 10.51亿网民中使用手机上网的比例达到99.6% ，以旧换新的人群基础不可谓不庞大。

与此同时，以旧换新得益于更为实惠的里子，为当代消费者带来别具一格的新体验，正在获得更多拥趸。比如在京东年货节的以旧换新福利下，消费者可享最高补贴1200元，并享受30天无忧试，实现省钱又省心购机体验。
作为一种消费引擎，以旧换新可谓拉动消费的绝佳动力。来自京东的数据显示，腊八期间选择用以旧换新购买折叠屏手机销量是前一年的11倍。以此来看，用以旧换新方式送亲友手机正成为春节年礼潮流。
更重要的是，在年轻用户消费观念带动下，以旧换新逐渐走入下沉市场。京东数据显示，年货节期间，选择以旧换新选购手机的用户群体中， 18-35岁年轻人占比近六成；在下沉市场手机消费数据中， 2023年1月环比2022年12月手机以旧换新数据增长将近两倍。