VR|“虚假广告”被罚，面临“中年危机”的旺旺，如何才能走出来呢？爱奇艺|北京市|青岛市

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【VR|“虚假广告”被罚，面临“中年危机”的旺旺，如何才能走出来呢？】

新的一年到来了，对于很多企业来说，新的一年也是新的开始，但是如何走都是很艰难的，尤其是对于消费企业来说更是如此，如今全面开放下，百废待兴，很多企业的问题也是多多。作为在食品行业中知名的旺旺也是如此。

近期，旺旺因发布关于“虚假广告”的问题，前段时间登上了热搜，并且之后更是被上海市场监督管理局作出处罚，在官网显示，上海旺旺网络科技有限公司因发布虚假广告被罚款1.53万元。而在行政处罚决定书上显示，此次上海静安区市场监督管理局接到投诉举报，对上海旺旺网络科技有限公司于拼多多平台经营的“旺旺官方旗舰店”进行现场检查。
那么，到底是什么样的产品被举报投诉呢？按照在旺旺旗舰店的内容，其实是旺旺销售的一款“旺旺高钙纯牛奶” ，商品页面有“高钙、富含优质蛋白”等字样。但是，真实的结果却是，该产品的实际蛋白质含量却低于国家标准，因此在宣传上构成了虚假广告行为，所以被行政处罚1.53万元。

作为食品行业中的知名消费企业，这样的结果对于旺旺的形象打击是不小的，毕竟一旦产品被打上虚假标志的标签，那么后续可能公司任何的产品都会被人质疑，对于企业的营收都有影响。
作为食品企业中的一员，旺旺最巅峰的时期好像卡到了2013年，这1年，旺旺的总营收达到了233.86亿元，在扣非后归母净利润32.78亿元，也是自2004年以来最高的记录，而其中光说旺旺的明星产品旺仔牛奶的收入就超过100亿元，在资本市场的显示，当时最高的时候，旺旺的市值超过了1600亿港元，在港股消费品企业上，都是拔尖的一列。

然而，在当时电商行业也开始蓬勃发展起来，随着电商渠道的冲击，消费者观念改变以及赛道上面的竞争更加激烈下，从2014年开始，旺旺开始走下坡路，光是在营收上，连续3年3连降，并且净利润也缩水超过16% 。而之后的几年，旺旺的业绩一直发展不平稳，到了2021年才堪堪再次恢复到2013年初的水平，但是，对于资本市场来说， 10年过去了，旺旺的股价已经不值得他们再去关注了。
哪怕是2021年的业绩恢复一些，但是在2022年3月份到9月份的财报上，我们看到旺旺的营收再次下降4.75% ，总营收约110.47亿元，而净利润更是大跌23.64% ，仅有15.96亿元，也是在18年来最大的跌幅，可谓是营收利润双降，毛利率也仅有42.82% ，一下回到了2015年的水平。

尤其是在旗下的产品上，营收下降最严重的居然是旺仔牛奶，同比下降14% ，而乳品和饮料板块比2021财年同期下降才4.1% 。俗话说，成也旺仔牛奶，败也旺仔牛奶。哪怕是，这些年旺旺不断地推出自己新的产品，但是在消费市场上，依然只有旺仔牛奶可以扛起旺旺的半壁江山。
并且，作为一款风味牛奶，随着原材料的不断上涨，旺旺的成本也在上升，所以这块产品还能持续多久，还是个未知数。尤其是，在营收上面，旺旺的8成营收都是来自传统渠道，而在2022年上半年财报上，光是线上的营收还不到总营收的1% ，但是，这还是旺旺在线上达到了历史最高的销售额，光是各大电商平台的营收总计2.56亿元，然而，传统渠道还是重点。