陈睿痛批“中视频”背后:B站和西瓜视频的路线之争
浑水调研·挖掘上市公司价值 , 揭开资本市场真相
撰稿|浑水研究院市值研究中心郝多
据财新网报道 , 11月19日 , B站CEO陈睿在财报电话会上痛批西瓜视频提出的“中视频”概念 。
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“中视频”由西瓜视频总裁任利锋在10月20日西瓜PLAY好奇心大会上提出 。 他认为 , 西瓜视频区别于抖音快手、优爱腾 , 属于“中视频” 。
据任利锋的说法 , “中视频”包括三方面特点:时长在1-30分钟之间、横屏、PGC(专业生产内容)为主 。 相较于短视频 , “中视频”包含的信息量更多 , 有一定的制作门槛 , 需要创作者专门投入精力 。
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不同于西瓜视频计划拿出20亿元扶持中视频创作人 , B站直言认为“中视频”是伪概念 。
“我一直不明白为什么有‘中视频’这个提法 , 难道是比短视频长 , 比长视频短吗?”11月19日 , 陈睿在回答有关视频行业竞争格局的问题时称 , 视频长度不是用户选择内容的关键要素 , “把视频做短做长都是容易的 , 难的是让用户喜欢 。 本质上来说 , 用户消费的是自己喜欢看的视频、内容好的视频 。 ”
陈睿与任利锋的公开言论针锋相对 , 折射出目前B站和西瓜视频的路线之争——B站决意挣脱“小破站”的桎梏 , 执着于“破圈” , 向综艺、长视频多线路发展 。 西瓜视频则在经历综艺、长视频的战略摇摆后 , 重新回归PUGC视频平台定位 , 专注深耕“中视频”赛道 。
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(左为B站CEO陈睿 , 右为西瓜视频总裁任利锋)
在一定程度上 , B站和西瓜视频正在互相走向对方原来的模样 。
近一年来 , B站在综艺、长视频方面发力频频 , 先后推出自制综艺《说唱新世代》、和欢喜传媒达成战略合作上线剧集《风犬少年的天空》 , 两者均获得不俗反响 , 总播放量在4亿次左右 。 B站首席运营官李旎在财报电话会上透露 , 《风犬少年的天空》《说唱新世代》在会员和广告收入上都超出预期 。
同样的打法 , 西瓜视频在一两年前已经实践过 , 但并未持久奏效 。 2018年8月 , 西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域 , 未来一年西瓜视频将投入40亿元 , 打造移动原生综艺IP 。 2020年初 , 西瓜视频和欢喜首映达成合作 , 以6.3亿价格购买《囧妈》电影版权 , 在大年初一进行免费线上播映 , 一度引发“西瓜视频进军优爱腾腹地”的热议 。 但好景不长 , 到今年下半年 , 西瓜视频在综艺以及长视频战略方面都出现了明显收缩 。
【陈睿痛批“中视频”背后:B站和西瓜视频的路线之争】与之相对的是 , 西瓜视频开始重新聚焦B站此前颇有优势的“中视频”领域 。 基于创作者扶持计划 , 一大批知识、生活领域头部创作者已经在西瓜视频平台聚集 。 11月17日 , 全网拥有1500万粉丝的视频创作者“信誓蛋蛋”官宣和西瓜视频达成独家签约 。 而在此前 , “巫师财经”、“李永乐”、“温义飞的脑洞财经”、“捕月说”、“科技袁人”、“妈咪说”等也相继选择出走B站 , 与西瓜视频达成独家合作 。
据第三方公开数据 , B站日活约在5300万 , 西瓜视频日活约在5000万 。 在拉开明显差距胜负已定前 , 两者的缠斗显然还将持续一段时间 。
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