腾讯视频|存量竞争时代,“内容为王”永不过时

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腾讯视频|存量竞争时代,“内容为王”永不过时
作者 / 苏苏

身处碎片化的娱乐消费环境 , 聚合用户的注意力迎来大幅挑战 , 也更加考验着长视频平台的综合内容实力 。


2022年 , 在降本增效的“主旋律”下兼顾提质 , 长视频的路途走得比以往更加艰难 。 但全局看来 , 这一年的内容市场也呈现着许多可圈可点的表现:口碑、热度趋势成正相关发展 , 头部内容精品化走向加剧 , 从中更可窥见一些内容内生逻辑的转变 。



近日 , 腾讯视频发布#重播2022#数据盘点报告 , 在剧集、动漫、综艺、电影四大核心品类上 , 用户数、播放量、口碑表现、弹幕互动量等指标均稳中有升 , 提质增效成果显著 。


综合看来 , 这些题材多样、风格多元的作品在全网掀起话题热议 , 热度口碑齐长 , 价值引领向上 。 而各品类内容多点“开花” , 也给市场传递出更加积极的信号 。


稳中有进
剧集、动漫品类向上向好
2022年 , 多部口碑、热度双收项目带动大盘 , 线上内容市场正朝着愈加精品化、良性化的方向挺进 。


作为一种大众艺术 , 兼具故事感和话题性 , 连续周期播出 , 剧集仍是吸引用户注意力的主要内容形式 。 同时 , 它又不断以多元化内容探索增量 , 向上趋势鲜明 。


2022年 , 国产剧迎来质变时刻 , 数量进一步缩减之下 , 剧集整体质量有了明显提升 。 根据《2022年大剧年度市场研究报告》 , 2022年上线剧集301部 , 同比2021年减少18部 。 但剧集市场整体热度回暖 , 电视剧播映指数同比提升15.9% , 网络剧平均播映指数同比上涨20.7% 。



腾讯视频剧集也在提质减量、慢中求精的路上平稳发挥 。 #重播2022#数据显示 , 剧集频道日均播放量同比去年增长20% , 单日峰值同比去年增长13% 。 站内 , 《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《开端》《余生 , 请多指教》《且试天下》5部剧最高热度破3万 , 提振市场信心 。


同时 , 《梦华录》《开端》在豆瓣评分人数均超80万 , 创历史新纪录 。 两部剧在广阔的观众基数下豆瓣综合评出8.0分、7.9分 。 《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》成为腾讯视频站内弹幕互动量和会员喜爱度双维度的冠、亚军 。


也由此可见 , 类型创新的古偶剧热度领跑 , 成为2022年市场名副其实的热度王:《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》均以精良制作和清新不俗的东方式美学意蕴脱颖而出;《苍兰诀》《卿卿日常》以古写今 , 映射当下的时代情绪和贴脸的人物塑造 , 在观众群众中荡开一抹重彩 。 这些年度大剧兼具口碑与热度 , 顺应且验证着行业精品化的创作倾向 。



口碑与热度并行 , 展现旺盛生命力的还有动漫领域 。 动漫内容一直具有稳定的视听消费需求 , 千亿动漫市场蓄势待发 。 伴随95后、00后Z世代泛二次元用户群体的扩大及年轻人对文化消费的高度认可 , 他们对内容的新鲜、丰富、多元特性都提出了更高要求 , 市场亟需更多原创国漫IP潜力股 。