抖音|存量竞争时代，“内容为王”永不过时抖音

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作者 / 苏苏

身处碎片化的娱乐消费环境，聚合用户的注意力迎来大幅挑战，也更加考验着长视频平台的综合内容实力。

2022年，在降本增效的“主旋律”下兼顾提质，长视频的路途走得比以往更加艰难。但全局看来，这一年的内容市场也呈现着许多可圈可点的表现：口碑、热度趋势成正相关发展，头部内容精品化走向加剧，从中更可窥见一些内容内生逻辑的转变。

近日，腾讯视频发布#重播2022#数据盘点报告，在剧集、动漫、综艺、电影四大核心品类上，用户数、播放量、口碑表现、弹幕互动量等指标均稳中有升，提质增效成果显著。

综合看来，这些题材多样、风格多元的作品在全网掀起话题热议，热度口碑齐长，价值引领向上。而各品类内容多点“开花” ，也给市场传递出更加积极的信号。

稳中有进
剧集、动漫品类向上向好
2022年，多部口碑、热度双收项目带动大盘，线上内容市场正朝着愈加精品化、良性化的方向挺进。

作为一种大众艺术，兼具故事感和话题性，连续周期播出，剧集仍是吸引用户注意力的主要内容形式。同时，它又不断以多元化内容探索增量，向上趋势鲜明。

2022年，国产剧迎来质变时刻，数量进一步缩减之下，剧集整体质量有了明显提升。根据《2022年大剧年度市场研究报告》， 2022年上线剧集301部，同比2021年减少18部。但剧集市场整体热度回暖，电视剧播映指数同比提升15.9% ，网络剧平均播映指数同比上涨20.7% 。

腾讯视频剧集也在提质减量、慢中求精的路上平稳发挥。 #重播2022#数据显示，剧集频道日均播放量同比去年增长20% ，单日峰值同比去年增长13% 。站内，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《开端》《余生，请多指教》《且试天下》5部剧最高热度破3万，提振市场信心。

同时，《梦华录》《开端》在豆瓣评分人数均超80万，创历史新纪录。两部剧在广阔的观众基数下豆瓣综合评出8.0分、7.9分。《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》成为腾讯视频站内弹幕互动量和会员喜爱度双维度的冠、亚军。

也由此可见，类型创新的古偶剧热度领跑，成为2022年市场名副其实的热度王：《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》均以精良制作和清新不俗的东方式美学意蕴脱颖而出；《苍兰诀》《卿卿日常》以古写今，映射当下的时代情绪和贴脸的人物塑造，在观众群众中荡开一抹重彩。这些年度大剧兼具口碑与热度，顺应且验证着行业精品化的创作倾向。

口碑与热度并行，展现旺盛生命力的还有动漫领域。动漫内容一直具有稳定的视听消费需求，千亿动漫市场蓄势待发。伴随95后、00后Z世代泛二次元用户群体的扩大及年轻人对文化消费的高度认可，他们对内容的新鲜、丰富、多元特性都提出了更高要求，市场亟需更多原创国漫IP潜力股。