抖音|存量竞争时代，“内容为王”永不过时( 三 ) 抖音

深耕“用户为先”
好内容推动市场良性内循环

当长视频行业步入高质量发展的存量化竞争时代，对用户需求的关注和挖掘成为行业精进创新的契机和动力所在——深挖用户价值，有力支持长视频内容为王的品质化发展，助力行业社会价值、商业潜力得到充分释放。

细数腾讯视频几大核心品类的稳健增长，无一不是遵循“用户为先” ，内容的表现上主要在以下三方面：

一、类型丰富多元。所谓一枝独秀不是春，百花齐放春满园。随着用户近年愈发呈现出分众、垂直、圈层化的特点，各个内容品类都遵循类型多元的趋势，鼓励个性化、创新类作品发展，以满足各垂类用户各异和个性化的消费需求。例如，剧集领域有以时间循环为设定的高能题材《开端》，综艺领域有“以小博大”的年番节目《毛雪汪》。

二、给予情感陪伴。无论何种内容品类，都应在顺应并满足用户的情感需求上作出努力。当观众为《梦华录》的姐妹互助流泪，更好奇宋时东京是何等的富贵迷人眼，以及共情《星汉灿烂·月升沧海》中程少商这位“古代版留守儿童” ，他们在全网掀起的一次次热议和催更，本质是一次次凝结在内容里的情感共鸣。

三、提高互动体验。当下用户愈发追求“悦己” ，对于年轻用户来说，弹幕承载了自身对内容的价值感认同，通过弹幕表达观点、展现自我，自己从“看客”变成“交流者” ，进行一场共创的沉浸式体验，这种互动体验已成为观看内容的附加乐趣。

于年轻受众来说，国漫文化中“燃”、“正”的精神内核与他们的心性高度契合。腾讯视频通过《斗破苍穹》《诛仙》《龙族》《完美世界》等优质动漫作品传递热血正能量，长情陪伴用户成长。 #重播2022#数据显示， 2022腾讯视频动漫IP总弹幕发表量5181万，总互动量2.47亿，用户由此与内容产生更深刻的连接。

在用户为先的价值策略下，腾讯视频敏锐捕捉和洞察到用户的需求并及时响应：内容多元开花，内容“服务”、陪伴用户并激发其主导意识，给予深度的体验感。

于行业来说，随着用户审美品味、期待和对内容的体验感要求不断提高，有力激发内容一轮轮迭代升级。而内容的精进更新在维稳老用户的同时，又持续吸纳更多新用户入场，进一步提高平台活跃度和用户消费体验，形成用户、平台、内容间的良性循环。这种用户为先的内容力，积聚成一股无法忽视的能量，助力行业量、质并重，良性发展。

【抖音|存量竞争时代，“内容为王”永不过时】存量竞争时代， “内容为王”永不过时。 2022年，腾讯视频以精品内容为载体，内容精准匹配用户生活、娱乐与情感需求，构建起一个个与用户深度沟通的“桥梁”和“场景” 。 2023年，似乎更值得期待了。