松下|时隔20多年投资中国家电产业,松下又想干什么?

【松下|时隔20多年投资中国家电产业,松下又想干什么?】松下|时隔20多年投资中国家电产业,松下又想干什么?



最近 , 据媒体公开报道称 , 来自日本的家电巨头松下 , 将在2024年前向中国家电产业新投资500亿日元(约25.6亿人民币) , 用于浙江、广东等地的家电工厂建设和业务发展 。 家电圈获悉 , 过去多年来在松下推动“去家电化”全面加速TOB转型过程中 , 多次传出要削减家电业务比重 , 甚至一度传出要放弃的消息 , 而且自2000年后 , 松下在中国就没有展开家电业务的投资与建设 。
何声||撰稿
此次 , 松下加码中国家电产业的500亿日元 , 主要涉及浙江杭州的微波炉、电饭煲等厨房电器的生产工厂建设 , 以及广东广州的空调工厂建设 , 既存在扩大产能的布局 , 也存在完善上游核心部件等供应链的投资 。 值得注意的是 , 在松下决定加码中国家电投资力度的背后 , 则是最近几年来随着消费升级 , 松下的冰箱、洗衣机 , 以及厨房电器、美容电器等均出现一定规模的营收增长和利润增长 。 由此 , 松下在500亿日元投资中国市场的同时 , 也提出营收规模未来要增加两成的目标任务 。
其实就在松下宣布500亿日元加码中国市场的投资之前 , 松下电饭煲就宣布将于2023年6月前关停日本的电饭煲工厂 , 并将相关产能全部转移到中国的杭州工厂 。 未来 , 松下电饭煲的高端产品将全部由中国制造 , 还有一部分产品则为印度制造 。 同时位于广东广州的松下空调工厂 , 也于日前也启动了投资建设空调两器等核心部件的工厂项目 , 意在提升松下空调的产能规模和供应链 。
不过在多位家电人士看来 , 松下在时隔20多年之后突然加码中国家电产业的投资 , 这一动作并非偶然 , 应该是看到了中国市场的机会 , 也综合了自身的业务布局和调整 。 比如说 , 既有企业经营战略方向和产业布局的影响 , 也有外部市场和经济发展的中长期考量 。
对此家电圈则认为 , 主要原因应该有三个:首先 , 肯定是对于中国家电市场的发展空间和商业机会看好 。 特别是过去2、3年家电消费的高端化、套系化大潮之下 , 作为外资品牌的松下 , 其打造的好产品受到了市场上不少用户的认同 。 事实上 , 最近几年来 , 卡萨帝、方太 , 以及COLMO等高端品牌都成为中国市场上最大的赢家 , 这也让松下看到了机会 。
其次 , 则是中国家电在全球市场上“独一无二”的优质供应链和高品质产业链 , 让松下在去“日本制造”的过程中 , 选择了以“中国制造”作为替代 。 可以看到 , 近年来不管是在大家电 , 还是小家电 , 或是美容家电、清洁家电等各个品类 , 中国制造的高品质、高效率 , 以及高性价比都走到了世界的前列 , 而且是无可替代 。
三是 , 如今中国本土家电企业正在通过智慧家庭、全屋智能家电等大潮 , 以套系家电、场景家电等手段 , 推动家电与家居的一体化融合发展 , 这不只是家电产业发展新的商业机会 , 还是松下现有的业务架构体系中利用家居与家电业务的协同 , 带动各个业务板块的规模营收增长机会点 。
透过松下选择在很多家电厂商认为的行业低谷期 , 投资并加码家电业务 , 家电圈认为 , 这对于本土家电企业来说也释放出两点经营变局的信号:一是 , 传统的产品同质化竞争带来的渠道、营销、价格竞争同质化 , 已经是穷途末路 。 但面向主流用户消费升级的品质化、品牌化、高端化和科技化大潮 , 才刚刚开启;二是 , 家电作为家居生活的一部分 , 即多场景下的重要功能模块、娱乐模块和价值模块 , 未来在通过与家居的一体化融合中 , 会找到新的突破口和方向 。