淘宝客|2023年，不买量可以缓解腾讯游戏的焦虑吗？电子商务

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2022年底的新一批版号发放给了市场一剂强心针，大厂在此次版号发放中斩获不少，其中腾讯更是有多款游戏拿到版号。《无畏契约》《宝可梦大集结》《命运方舟》等产品也很快开展测试计划，为上线做准备。

不过就在腾讯拿到版号数周之前，大家广为讨论的还是马化腾在腾讯内部员工大会上的讲话。诸如“不再相信买量”“不要浪费版号”“留给某些业务的时间不多了”等解读频频登上热搜。社交平台上也有人将马化腾此次表态看作是腾讯游戏将要向精品化转型，冲击3A大作的信号。
但实际上，结合马化腾讲话的上下文来看，不买量只是他针对游戏业务的贪腐和数据做假等问题而提出，聚焦精品也是为了不浪费版号。马化腾口中所说的“精品”并不是指原创IP的那种3A大作，而是腾讯所擅长的大IP改编和大DAU项目。
2022年的游戏圈显然有股寒意。但马化腾在年底大会上关注却不是游戏，而是短视频。过去几年，由抖音快手等带动起来的短视频热潮正在不断抢占用户的娱乐时间。据极光数据显示，早在2021年国内用户短视频使用时长就已远超手机游戏，达到后者5倍。 Quest Mobile的数据也显示， 2021年6月短视频用户使用时长达888.4亿分钟，而手机游戏时长仅有228.8亿分钟，远不及前者。

而伽马数据2022年的统计也显示短视频用户与手游用户有高度重合的特点，短视频早已是游戏厂商重要的买量投放渠道之一。

原本，游戏在整个腾讯业务中起到的是消耗用户时间并吸金创收的作用。现在短视频已经成为强有力的竞争者，不断从游戏手中抢走用户时间。腾讯的挑战不是来自游戏同行的竞品，而是来自全新的娱乐形态。所以马化腾强调一定要尽快补上这个短板。
不过集团资源对短视频的倾斜，对游戏业务来说却并非好消息。回顾2022年可以发现，这一年腾讯游戏总体是在收缩的。负责游戏业务的IEG事业群从2022年初开始就在裁员，新上线游戏稀少，停服游戏却多达几十款。这一年集团与游戏相关的投资也大为缩水，且以海外为主。 2022全年腾讯几乎没有投资任何一个国内游戏团队。
在这种寒意包裹下，腾讯对3A大作之类的探索型项目只能是越发谨慎。如今3A大作的制作发行模式在全球都遭遇困难，腾讯游戏未来如何动作，还要看它此前几年投资的项目到底能结出什么样的果实。至于眼下2023年的腾讯游戏，或许还是稳字当头，埋头挣钱的一年。
买量VS精品
【淘宝客|2023年，不买量可以缓解腾讯游戏的焦虑吗？】腾讯游戏营收领跑全球，玩家和从业者其实都期待腾讯在游戏探索方面能搞一些动作。毕竟腾讯家大业大，无论是技术实力还是资金实力都足以支撑大项目，推出几款拥有全球影响力的大作。