淘宝客|2023年，不买量可以缓解腾讯游戏的焦虑吗？( 三 ) 电子商务

但对腾讯而言，这似乎并不是当务之急。 2022年腾讯只上线了13款产品，整个下半年更是只有一款新游戏上线，可谓冷清。但正是这种冷清让腾讯储备了大量待上线项目。年底过审的几款新作如《合金弹头：觉醒》《无畏契约》《宝可梦大集结》等都是很有潜力的产品，而预计将于2023年上线的《DNF手游》更是腾讯端游转手游憋的一个大招。

所以马化腾才会说：“（IEG）大家都憋了一年，嗷嗷叫，等着往上冲。 ”
腾讯的这些新品，要么是有大IP加持，要么是被海外验证过的成熟产品，要么是有着一定的技术壁垒，都是具有自身核心竞争力的产品，并不特别依靠买量。所以，马化腾这一次讲“不相信买量” ，打击最大的可能还是以SLG为代表的那些项目。
另一方面，过去一年腾讯海外发行品牌Level Infinite的买量成绩倒让人眼前一亮。无论是年中在海外上线的《幻塔》还是年底上线的《胜利女神：妮姬》都取得了不俗的营收成绩。

此外Level Infinite还将负责《王者荣耀》海外版的全球推广，而此前国内厂商出海的重头戏SLG则并不在其发行计划之内。

马化腾说：“这个东西让别人去做，我们以后不做买量的事情。 ”
这个讲话听着是否似曾相识？是的，多年前马云也说过类似的话，比如：“游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。 ”然而后来阿里还是做了游戏，还做成了出海前几名。所以大佬表态的话听听就好，马化腾不再相信的是通过买量把自己不强的品类买成爆款，但遇到公司战略需要时，大佬们依然会毫不犹豫地立即下场。
总之，游戏作为腾讯的现金牛，在未来还要持续向其他战略业务输血。在这样的背景下，马化腾要的不是空头的买量数据，也不是冒风险去赌几个3A ，而是要求业务稳健，持续生钱。当然，遇到精品游戏，腾讯依然不会拒绝买量。只不过马化腾眼中的精品与硬核玩家心目中的精品，可能并不是一马事。
短视频VS游戏
2023年，腾讯游戏负责挣钱。负责花钱的则是以微信视频号为代表的短视频业务。按马化腾的说法：“（微信）视频号基本上是全场的希望。 ”
短视频与游戏乍看是不同领域，但它们抢夺的却是共同的用户时间。随着短视频不断挤占用户的娱乐时间，游戏业内已经有不少人意识到危机感。

想当年，视频游戏，尤其是基于电视的主机游戏崛起抢走了大量传统电视台用户。几十年后，带着算法推荐的短视频杀了回来，抢走大量手游用户，报了当年一箭之仇。而随着短视频兴起，游戏也面临与传统影视同样的挑战，那就是被短视频肢解与解构。典型的案例就是去年出现的“广告比游戏本体有趣”现象。
比如2022年爆火的“狗头”类短视频素材，其实只是相关游戏的一个占比很小的副玩法。但这些游戏依靠副玩法制作的短视频广告，却在买量市场取得了不俗的成绩，成功冲上了畅销榜前列。

出现这样的案例并非偶然，而是短视频崛起后的自然现象。面对不断流失的用户，游戏如何从短视频手里抢回用户已经成了各家厂商研究的重点。 “狗头”类产品正是主动拥抱短视频做营销的产物。
在硬件技术没有重大突破的情况下，短视频与游戏的这种焦灼状态恐怕还将持续下去。不过对腾讯而言这并不是一道难解的选题，因为它可以选择“我全都要” 。对马化腾而言，将用户留在腾讯体系内才是重点，至于留住用户的到底是游戏还是短视频，其实无所谓。如今腾讯的游戏业务占据半壁江山，但短视频业务还比较弱，这也是马化腾要亲自点名，为视频号站台的原因。腾讯其他业务要降本增效，但短视频业务作为战略方向，是顶着亏损也要上的。