VR|跨界对话 | 冲入元宇宙，企业要声量还是要销量？杨玉梅|姜南

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“一言不合元宇宙” ，这是最近2年企业界给网友留下的有趣印象。
而在互联网周刊发布的《2022年中国元宇宙TOP500榜单》中，除了BAT这样的互联网大厂，三大运营商这类应用服务商以及华为、小米等以硬件出名的品牌都在其中。但元宇宙并不专属于互联网科技企业，像本田、红旗这类车企品牌甚至茅台、五粮液这样的传统酒企，也在拥抱元宇宙。
带着“是什么、为什么、怎么样”的好奇， 1月6日，《元宇宙日爆》邀请了来自科技行业、汽车行业、Web3行业以及学界的多位嘉宾，以“元宇宙营销”场景为切口，展开跨界对话，同步在百度希壤平台直播。
本田已经在关注元宇宙营销，本田（中国）的广报部高级主管认为这个新工具能打破用户与产品的空间限制，提升用户的场景体验，并利用元宇宙中产生的数据分析推动产销的流畅性。领克汽车在元宇宙营销上探索诸多，其品牌市场公关总监温玉贞反馈，从效果上看，元宇宙的确为品牌与用户建立了更多维度的连接。
尽管认为元宇宙距离“平行宇宙”还很遥远，但一数科技联合创始人、汽车事业部总裁宁述勇仍然相信，元宇宙的相关技术和应用会为企业营销、远程教育、在线医疗等更实际的场景带来降本增效的效果。而在浙江大学上海高等研究院新金融联合实验室副主任杨玉梅看来，除了营销，一些企业要提前布局“数据”这个第四生产要素，以推动自身进入工业元宇宙的序列。
假如企业选择入驻元宇宙，平台和品牌谁是引流主体？对此，欧科云链研究院高级研究员蒋照生在Web3元宇宙产品的数据中发现，品牌正在和Web3 IP互相借力，各取所需。

在企业眼中，元宇宙是什么？

元宇宙日爆：你们怎么理解元宇宙？
宁述勇：我的理解是元宇宙更像一场宏大叙事。在此之前，西方科技公司把5G、人工智能、AI这些我们也有的技术组合到一起，最终形成Metaverse（元宇宙）。可惜的是，我们中国互联网行业在这种科技造词话语圈里没有多少发言权。人家造了“元宇宙”这么个新名词后，中国好多企业开始往这个领域挤。 Google、Meta造势推动元宇宙，引得众多资本也在入局。
对于元宇宙，我个人持悲观一点的态度，所谓的平行宇宙空间，我认为那太乌托邦了，非常遥远。投资元宇宙就有点像十年前投资自动驾驶一样，最后会落得一地鸡毛，找不着什么真的盈利空间。
我更愿意把元宇宙称为下一代互联网Web 3.0 ，有些技术应用，比如区块链、AR、VR、XR等会有使用场景。至少目前在汽车的设计制造阶段，可以利用数字孪生；在制造领域，如建造数字工厂、打造激光雷达，包括像现在一数科技所做AR HUD ，都属于Web3.0雏形的产品。元宇宙在营销领域也有价值，比如说数字人直播等等。未来，在用户怎么和元宇宙结合这个问题上，确实有很大的想象空间。