小红书找回自己小红书发力短视频小红书不着

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小红书发力短视频
小红书不着急做电商闭环了？
最近小红书的部分用户可能会发现，将APP更新到新版本后，底部导航栏发生了一个细微的变化：原本的“购物”入口被“视频”取代，出现在首页第二栏。

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（小红书改版前后）
新推出的视频流，除了界面排版以外，几乎和抖音快手等短视频平台如出一辙。诸如“转评赞收藏”功能，以及下滑切换视频，都是现在短视频的主流形式。
有小红书广告部门人士透露，去年12月30日时，小红书视频流就已100%全量上线，买量空间中也有大量视频素材。由此可见，小红书这次发力短视频是认真的。
不过，前不久还在紧跟电商潮流，积极参与到“双十一”“年货节”等大促活动的小红书，现在却突然用短视频取代了购物板块。如此180°的态度转变，不免让很多人感到疑惑：小红书难道要放弃电商了吗？
为了解答这个问题，我们先来看看小红书为什么要做短视频。
小红书与短视频的渊源，其实可以追溯到多年以前。官方数据显示， 2019至2020年，小红书平台有97%的创作者发布过视频笔记，视频发布量增长了4倍。用户有需求，行业有风向，小红书自然大力支持。
2020年8月，小红书上线了“视频号” 。当时小红书创始人瞿芳曾宣布公司要进行“二次创业” ，去往“更多元化视频内容表达的社区2.0” 。

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从小红书早期的布局来看，短视频最初的作用还只是完善平台生态。在很长的一段时间里，小红书发现页的“推荐”“视频”和“直播”频道都被固定在前三位，无法移动。推荐信息流中，也是图文和短视频相互穿插。
短视频地位不断提高的同时，小红书自然也希望借此变现。一直以来，小红书主要的收入来源都是广告业务。包括品牌方的直接投放，以及借助KOL/KOC种草完成的商业推广。但是随着广告主的兴趣逐渐转向短视频平台，小红书也想转向图文之外更多的推广渠道，短视频就顺理成章地成为了首选。
在视频流上线后，小红书的广告投放工具“全站智投”增加了视频流场景。但是一位小红书内部人士表示，就现阶段而言，他们仍会建议客户投放优质的图文笔记进行种草营销， “视频流内容并不一定适合投放” 。
由此看来，虽然小红书开始发力短视频，但也还处于摸索阶段。在未来的一段时间里，如何做好短视频的商业化，将成为小红书的重点方向。

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商业化重心转移
小红书作为一个以广告收入为主的内容平台，加大对短视频的投入并不难理解。但问题是，它对电商闭环的态度为何会发生变化？
纵观小红书的发展史，电商与其种草业务的兼容性，并不如想象中那么好。用户在被“种草”之后确实有“拔草”需求，但小红书平台内提供的商品并没有足够的核心竞争力。作为对比，抖音之所以能完成内容平台向电商平台的转化，精准推荐和低价商品都是关键因素。
也是因此，小红书的电商业务一直显得不温不火。去年年初，小红书电商板块负责人离职；9月，原CFO杨若离职，被外界视为小红书上市计划搁浅的信号。不再急于上市的小红书，也终于有机会停下来想一想，自己的方向是否出现了问题。