天翼|读书｜《市场营销》移动设备将成为世界的数字遥控器中国信息通信研究院

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提到社群、裂变、移动、物联网、大数据、云计算、可穿戴，故事思维、品牌故事、用户思维、原生广告、痛点等等这些词汇，我们想大家都不陌生，甚至有些人会感到无比的兴奋。

这些都在商业世界中一些耳闻熟详的东西，现在我们的每一个人都处在这样的市场营销的关系当中，只不过大多的时候，我们扮演了买家的角色。
其实，在这里有众多的营销新话题，新形势下的市场营销也在不断迭代，懂点市场营销已然成为职场人的一个必备技能。
那么，新形势下的市场营销又是怎么样的呢？
市场营销不单单是卖东西，它包括了市场调研、广告公关、品牌运营、媒体宣传、产品开发、渠道以及产业的链条。从市场营销是一个企业管理的缩影。如今的市场，他是集策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理、销售于一体的一个学科。
第13版的《市场营销》给我们很新见解，也整合了许多新观点。它从交互、引领、创新三个维度解锁了从事营销的新技能。全书穿插了大量的经典案例，同时，还将互联网下的新的案例融入了其中，落地性极强。

这本书堪称是市场营销的百科全书，作者是美国尼苏达大学商业管理博士罗杰?A.凯林和史蒂文?W.哈特利，《市场营销》被翻译成十几种语言，覆盖了市场营销的方方面面，体系化的搭建架构，综合展现了现代营销的概念。作者除了作者亲自教导过的十几万名学生，还有超过100万名学生从中受益， 40年来更新改版12次，可谓经得起时间和市场检验的硬核经典。
近几年来，没有哪个商业领域的变化像市场营销这么迅速，而且在未来的变化会更多。展望未来的瞬息变换，营销的终端就在我们自己的口袋里，社交媒体和移动营销已经把我们的手机变成了营销的终端。
【天翼|读书｜《市场营销》移动设备将成为世界的数字遥控器】社交媒体用其独特的方式和技术，将社交互动融合在了一起。这是一种在线媒体，用户可以发表自己的观点、评论、图片、视频，同时会获得在线的反馈，用户会有一种在线真实对话的体验。
移动营销的未来将专注于互联设备世界的互动能力，在互联网的世界里，移动设备将成为现实世界的数字遥控器。

小蜜缇的半场英雄投篮大赛中，勒布朗窜出来，给了半场英雄迈克尔一个熊抱，这个熊抱让两个欢快的人一起倒在了地板上，这个全球看投篮迅速走红。三个月内，小蜜缇的半场英雄视频被3000多万YouTube观众看到，成了美职篮主面有史以来最受欢迎的视频。这次促销活动，为小蜜缇在电视、纸质媒体、网络和社交媒体上赢得了5亿多次展示。
这种社交媒体营销的趋势，实际上现实世界和数字世界的融合。这是互联网的智能手机、平板设备、传感器、特殊身份标识、大数据、应用程序等一些元素迅速增加的结果。
同时，这种融合还促进了移动营销的增长，也为个人移动设备上的交流带来了大量的互动选择。移动营销中延续关系中催生了一些重要的智能手机的应用程序。比如价格搜索比较、位置就近推荐、线上的展厅等等。
移动营销还一个很独特能力，就是它可以根据用户的喜好、习惯等等建立单独且持续的联系，并将这些信息分享给好友或是产品的销售方，将用户与销售者匹配并建立关联，带来更加直接的互动。