阿里巴巴|读书|《市场营销》移动设备将成为世界的数字遥控器

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阿里巴巴|读书|《市场营销》移动设备将成为世界的数字遥控器

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提到社群、裂变、移动、物联网、大数据、云计算、可穿戴 , 故事思维、品牌故事、用户思维、原生广告、痛点等等这些词汇 , 我们想大家都不陌生 , 甚至有些人会感到无比的兴奋 。

这些都在商业世界中一些耳闻熟详的东西 , 现在我们的每一个人都处在这样的市场营销的关系当中 , 只不过大多的时候 , 我们扮演了买家的角色 。
【阿里巴巴|读书|《市场营销》移动设备将成为世界的数字遥控器】其实 , 在这里有众多的营销新话题 , 新形势下的市场营销也在不断迭代 , 懂点市场营销已然成为职场人的一个必备技能 。
那么 , 新形势下的市场营销又是怎么样的呢?
市场营销不单单是卖东西 , 它包括了市场调研、广告公关、品牌运营、媒体宣传、产品开发、渠道以及产业的链条 。 从市场营销是一个企业管理的缩影 。 如今的市场 , 他是集策划、自媒体运营、品牌、产品运营、渠道管理、销售于一体的一个学科 。
第13版的《市场营销》给我们很新见解 , 也整合了许多新观点 。 它从交互、引领、创新三个维度解锁了从事营销的新技能 。 全书穿插了大量的经典案例 , 同时 , 还将互联网下的新的案例融入了其中 , 落地性极强 。

这本书堪称是市场营销的百科全书 , 作者是美国尼苏达大学商业管理博士罗杰?A.凯林和史蒂文?W.哈特利 , 《市场营销》被翻译成十几种语言 , 覆盖了市场营销的方方面面 , 体系化的搭建架构 , 综合展现了现代营销的概念 。 作者除了作者亲自教导过的十几万名学生 , 还有超过100万名学生从中受益 , 40年来更新改版12次 , 可谓经得起时间和市场检验的硬核经典 。
近几年来 , 没有哪个商业领域的变化像市场营销这么迅速 , 而且在未来的变化会更多 。 展望未来的瞬息变换 , 营销的终端就在我们自己的口袋里 , 社交媒体和移动营销已经把我们的手机变成了营销的终端 。
社交媒体用其独特的方式和技术 , 将社交互动融合在了一起 。 这是一种在线媒体 , 用户可以发表自己的观点、评论、图片、视频 , 同时会获得在线的反馈 , 用户会有一种在线真实对话的体验 。
移动营销的未来将专注于互联设备世界的互动能力 , 在互联网的世界里 , 移动设备将成为现实世界的数字遥控器 。

小蜜缇的半场英雄投篮大赛中 , 勒布朗窜出来 , 给了半场英雄迈克尔一个熊抱 , 这个熊抱让两个欢快的人一起倒在了地板上 , 这个全球看投篮迅速走红 。 三个月内 , 小蜜缇的半场英雄视频被3000多万YouTube观众看到 , 成了美职篮主面有史以来最受欢迎的视频 。 这次促销活动 , 为小蜜缇在电视、纸质媒体、网络和社交媒体上赢得了5亿多次展示 。
这种社交媒体营销的趋势 , 实际上现实世界和数字世界的融合 。 这是互联网的智能手机、平板设备、传感器、特殊身份标识、大数据、应用程序等一些元素迅速增加的结果 。
同时 , 这种融合还促进了移动营销的增长 , 也为个人移动设备上的交流带来了大量的互动选择 。 移动营销中延续关系中催生了一些重要的智能手机的应用程序 。 比如价格搜索比较、位置就近推荐、线上的展厅等等 。
移动营销还一个很独特能力 , 就是它可以根据用户的喜好、习惯等等建立单独且持续的联系 , 并将这些信息分享给好友或是产品的销售方 , 将用户与销售者匹配并建立关联 , 带来更加直接的互动 。