小红书找回自己( 二 ) 小红书发力短视频小红书不着

“商业化”自然是要继续做下去的事，只不过如今的小红书，开始往更加“纯粹”的方向发展。用“视频”取代“购物”只是一小步，小红书近期的一系列调整都在推动其走向长期主义。
一是加强流量把控，夺回主动权。去年11月，小红书在蒲公英平台上线了“健康等级”机制，以评估创作者账号的内容和流量健康情况。一旦账号近期存在过多“平台不鼓励行为” ，就会被限制接单，甚至冻结接单权限。

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（图源：小红书商业广告薯）
这项功能的主要目的显然就是为了打击“虚假种草” 。部分小红书博主有时会绕开蒲公英平台，私自接单。一方面，这会加大其它用户辨别种草真伪的难度，破坏平台生态；另一方面，这也影响到了小红书通过种草进行抽佣。
小红书严厉打击虚假种草、夺回主动权的背后，也是其收缩战线、聚焦主业的体现。
二是弱化商单辨识度，吸引更多商家入驻。就在1月5日，小红书对商单的挂载组件进行了新一轮的升级，其中最重要的改动莫过于“品牌标记组件”了。
原先博主们通过蒲公英平台接单后，其发布的笔记详情页会默认展示“品牌合作标” 。换而言之，小红书的用户们几乎都能一眼看出哪些是广告，哪些是真实推荐。
但在组件升级过后，品牌方可以自行选择是否展示品牌标记，大幅增加了种草图文的转化效果。

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（图源：小红书商业广告薯）
再联想到小红书如今加大了对短视频的曝光和投入，挂载组件的升级或许也是为了给短视频种草铺路。
不过值得注意的一点是， “加强流量把控”和“弱化商单辨识度”是相辅相成的。后者意味着平台用户对广告内容的辨别能力将受到影响，一旦商单中涉及的商品存在问题，很容易透支用户对平台的信任。
这时候就需要小红书加大对入驻商家和商品的审核力度，以保护平台生态。

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电商不是内容平台终点
从小红书近期的一系列举动来看， “种草”已经重新回到“C位” ，成为了小红书未来布局的中心点。那么，这是否意味着小红书彻底放弃了电商？显然也并非如此。
比如最近各大电商平台进行得如火如荼的“年货节” ，小红书也没有错过。其推出的“新年市集”活动，还采取了惯用的“跨店满减”营销策略，折扣力度和抖音年货节相同。

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对于现在的小红书而言， “电商”依然是平台生态的一部分。只不过，现阶段它不会再为电商投入过多的资源和曝光，帮助商家完成平台内闭环交易的店铺等则依然保留。
事实上，很多曾一拥而上做电商的内容平台，如今都已进入了冷静期。比如在电商领域屡屡受挫的知乎，如今转向了知识付费和职业教育；今日头条彻底放弃自营电商，转而为抖音引流……
就连模式接近于抖音的快手电商，如今似乎也出现了动摇。其推出的“快招工”“理想家”“快相亲”等新业务，基本都是围绕直播展开，变现思路也更倾向于成交后的抽佣。
电商方面，快手更是一度重新开放了淘宝和京东外链，不再沉迷于电商闭环，转而通过广告营销和交易抽佣变现。